Àíàëèòèêà  Èíòåðâüþ

1. Êîãäà, êàê, ïðè ÷üåì ó÷àñòèè áûë ñîçäàí ñàéò Socreklama.ru?

Ñàéò áûë ñîçäàí â 2002 ãîäó â êà÷åñòâå ýêñïåðèìåíòàëüíîé ïëîùàäêè ìíîþ è ñòóäåíòàìè êàôåäðû ïðèêëàäíîé ïîëèòîëîãèè Âûñøåé øêîëû ýêîíîìèêè, ãäå ÿ ïðåïîäàþ. Ñåé÷àñ ïîðòàë àêòèâíî ðàçâèâàåòñÿ, ó íåãî åñòü ïðîôåññèîíàëüíûé ðåäàêòîð, ïðîãðàììèñò è êðåàòèâíûé äèðåêòîð. Ñòóäåíòû èíîãäà ïîìîãàþò èñêàòü ìàòåðèàëû, òàêæå îíè ìîãóò ïóáëèêîâàòü òàì ñâîè ëó÷øèå ðàáîòû. Âîò óæå äåâÿòûé ãîä ìû çàíèìàåìñÿ ýòèì ïðîåêòîì, âêëàäûâàÿ â íåãî ñîáñòâåííûå ñðåäñòâà.

2. ×òî ïîìîãàåò âàì ïðèâëåêàòü àóäèòîðèþ íà ñâîé ïðîåêò?

Ìû èñïîëüçóåì ãðóïïû â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, áàííåðû, êîíòåêñòíóþ ðåêëàìó, ó÷àñòâóåì â ñîöèàëüíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ â êà÷åñòâå èíôîðìàöèîííûõ ïàðòí¸ðîâ.

Ó íàøåãî ïðîåêòà åñòü ïîñòîÿííàÿ, óñòîé÷èâàÿ àóäèòîðèÿ – ýòî îêîëî 600-700 ÷åëîâåê â äåíü. Âî âðåìÿ ñåññèé â ÂÓÇàõ èíòåðåñ àóäèòîðèè âîçðàñòàåò, è ñàéò ïîñåùàåò îêîëî 900-1000 ïîëüçîâàòåëåé åæåäíåâíî. Çà ïðîøåäøèé ãîä íàø ïîðòàë ïîñåòèëè áîëåå 250 òûñ. ÷åëîâåê. Íàøà àóäèòîðèÿ – ýòî ñòóäåíòû, æóðíàëèñòû, ïðåäñòàâèòåëè ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè, áèçíåñà è ÍÊÎ, äà è ïðîñòî íàøè åäèíîìûøëåííèêè èç Ðîññèè, Èçðàèëÿ, ÑØÀ, Ôðàíöèè, Ãåðìàíèè…

Áîëüøèíñòâî ïîñåòèòåëåé ïðèõîäÿò âçãëÿíóòü â ðàçäåë «Àíàëèòèêà», òàêæå èõ èíòåðåñóåò ìåäèà-áèáëèîòåêà è èíôîðìàöèÿ ôåñòèâàëÿõ.

Ðåçîíàíñíûå íîâîñòè ïðèâëåêàþò áîëüøóþ àóäèòîðèÿ: íàïðèìåð, êîãäà ìû îïóáëèêîâàëè ñîöèàëüíûé ðåêëàìíûé ðîëèê î ïðîôèëàêòèêå ÂÈ× ñðåäè ãååâ, íàøà ïîñåùàåìîñòü âûðîñëà äî 3000 óíèêàëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé â äåíü!

3. Êàêèå òåìàòè÷åñêèå íàïðàâëåíèÿ â ñôåðå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ÿâëÿþòñÿ âåäóùèìè äëÿ âàøåãî ñàéòà?

Ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå – ýòî çàâèñèò îò àêòóàëüíîñòè òåìû: äåòè, áåäíîñòü, ñèðîòñòâî, áåçäîìíûå, àëêîãîëèçì, ãåíäåðíîå íåðàâåíñòâî, áåçîïàñíîñòü äîðîæíîãî äâèæåíèÿ, ýêîëîãèÿ è ò.ä., íî ìû íå ñòàâèì ïðèîðèòåòû íàä êàêèìè-òî êîíêðåòíûìè òåìàìè. Ìû èùåì íîâûé êîíòåíò, à â ìåäèà-áèáëèîòåêó ñòàâèì âñå ëó÷øèå ìàòåðèàëû íåçàâèñèìî îò òåìû.

4. Êàêèå æàíðû, ïî âàøåìó ìíåíèþ, ÿâëÿþòñÿ ãëàâíûìè äëÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Èíòåðíåòå? Êàêèå èç íèõ èñïîëüçóþòñÿ ÷àùå âñåãî íà âàøåì ñàéòå?

 ïåðâóþ î÷åðåäü, àêòóàëüíûå íîâîñòè. Òàêæå ìíîãèå ïîñåòèòåëè ïðèõîäÿò, ïðèâëå÷åííûå ðàçìåùåííîé íà ñàéòå èíôîðìàöèåé î ôåñòèâàëÿõ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû. Áîëüøîé ïîïóëÿðíîñòüþ ïîëüçóåòñÿ áàíê ðåôåðàòîâ.

5. Â êàêîì íàïðàâëåíèè, íà âàø âçãëÿä, áóäåò ðàçâèâàòüñÿ âàø ïðîåêò?

Ìû íàäååìñÿ èçìåíèòü íàâèãàöèþ íà ñàéòå, ñäåëàòü åå áîëåå óäîáíîé äëÿ ïîëüçîâàòåëåé. Òàêæå ó íàñ áîëüøèå ïëàíû ïî ìîäåðíèçàöèè ñàéòà: õîòèì ñîçäàòü îáúåìíóþ ìåäèà-áèáëèîòåêó ñ âîçìîæíîñòüþ êîììåíòèðîâàíèÿ, äîðàáîòàòü óäîáíóþ êàëåíäàðíóþ ñåòêó â ðàçäåëå «Ôåñòèâàëè» ñ âîçìîæíîñòüþ óäîáíîé ñîðòèðîâêè, ðàçðàáîòàòü îáëàêî òýãîâ íà ñàéòå, ðàçáèòü íîâîñòè ïî ðàçíûì êàòåãîðèÿì è ìíîãîå äðóãîå.

Åùå ìû ïëàíèðóåì ïðèâëåêàòü áîëüøå âíèìàíèÿ îáùåñòâåííîñòè ê íîâûì è íåïîïóëÿðíûì òåìàì. Âåäü ïîðòàë – ýòî íå îñíîâíàÿ äåÿòåëüíîñòü.  ðàìêàõ ÀÍÎ «Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû» - àãåíòñòâà, ñïåöèàëèçèðóþùåãîñÿ òîëüêî íà ñîöèàëüíûõ ïðîåêòàõ è ïðîèçâîäñòâå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû – ìû ñîçäàåì êàìïàíèè, êîòîðûå ñðàçó ðàçìåùàþòñÿ â ÑÌÈ. ×àñòî áûâàåò òàê, ÷òî ñ ïîäà÷è íàøèõ ïàðòíåðîâ ìû ïåðâûìè â Ðîññèè ïðèâëåêàåì âíèìàíèå ê ñîâåðøåííî íîâîé äëÿ íåå ñîöèàëüíîé ïðîáëåìå. Íàïðèìåð, ê òåìå çàùèòû ïðàâ ëþäåé ñ ïñèõè÷åñêèìè çàáîëåâàíèÿìè. Ñóòü ïðîáëåìû, íà íàø âçãëÿä, ñîñòîèò â òîì, ÷òî íåðåäêî ëþäåé, ñòðàäàþùèõ ïñèõè÷åñêèìè çàáîëåâàíèÿìè, óùåìëÿþò â ïðàâàõ – îòíèìàþò ó íèõ âîçìîæíîñòü âîñïèòûâàòü ñîáñòâåííûõ äåòåé, ïðàâî ðàñïîðÿæàòüñÿ ñîáñòâåííûì èìóùåñòâîì, ðàáîòàòü. À âåäü ïðè ïðàâèëüíîì ëå÷åíèè ðåìèññèè ó òàêèõ ëþäåé ìîãóò äëèòüñÿ ãîäàìè, è â ýòîò ïåðèîä òàêèå ëþäè ìîãóò âåñòè àáñîëþòíî íîðìàëüíûé îáðàç æèçíè. Ìàëî êòî ïîêà çàäóìûâàåòñÿ îá èõ ïðîáëåìàõ, à â çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ òàêàÿ ïðåöåäåíòíàÿ ïðàêòèêà ñóùåñòâóåò äàâíî.

6. Êàêèå òðóäíîñòè ìåøàþò ðàçâèòèþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Èíòåðíåòå?

 ïðèíöèïå, èíòåðíåò – ýòî ñàìàÿ ëîÿëüíûé êàíàë, è âîçìîæíîñòü áåñïëàòíîãî ðàçìåùåíèÿ âàæíîãî è íåîáû÷íîãî ñîöèàëüíîãî ðîëèêà èëè ïðèíòà òàì î÷åíü âûñîêà. Åñëè ãîâîðèòü î ðàçìåùåíèè â ÑÌÈ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â öåëîì, òî ãëàâíàÿ ïðîáëåìà, íà ìîé âçãëÿä - íåïðàâèëüíîå ðàñïðåäåëåíèå ôèíàíñèðîâàíèÿ. Âîò, íàïðèìåð, íà ðåàëèçàöèþ êàìïàíèé êðóïíåéøèõ ìèíèñòåðñòâ, â òîì ÷èñëå è â Èíòåðíåòå, âûäåëÿþòñÿ íåìàëûå ñðåäñòâà. Îäíàêî ïîñëå «ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ çàêàçîâ» è ïðî÷èõ òîíêîñòåé ïðîöåññà, äåíåã íà ïëàòíîå ðàçìåùåíèå ñîöèàëüíûõ êàìïàíèé â Èíòåðíåòå óæå íå îñòàåòñÿ.

Ê ñ÷àñòüþ, íåêîòîðûå èçìåíåíèÿ âñå æå ïðîèñõîäÿò. Íàïðèìåð, â íàëîãîâûé êîäåêñ ÐÔ ñ ïîäà÷è Êîàëèöèè ÍÊÎ ïî ñîäåéñòâèþ ðàçâèòèþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Ðîññèè è ïðåäñòàâèòåëåé Ìèíýêîíîìðàçâèòèÿ è Îáùåñòâåííîé ïàëàòû âíåñåíû èçìåíåíèÿ, ïîçâîëÿþùèå îñâîáîäèòü ÑÌÈ, ðàçìåùàþùèå ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó, îò íàëîãà ÍÄÑ, à êîìïàíèè – ïðîèçâîäèòåëè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû – îò íàëîãà íà ïðèáûëü. Âåäü ðàíüøå èì, ïîìèìî áåñïëàòíîãî ðàçìåùåíèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, ïðèõîäèëîñü áðàòü íà ñåáÿ «îáðåìåíåíèå» – ïëàòèòü íàëîã.

Ïîïðàâêè çàðàáîòàëè òîëüêî â ýòîì ãîäó, ïîýòîìó, ÿ äóìàþ, 2012 ãîäà áóäåò ïîêàçàòåëüíûì, íàñêîëüêî îáëåã÷èëîñü ïðîäâèæåíèå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â íàøåé ñòðàíå.

Èíòåðâüþ áðàëà Ìàðèÿ Òåðòû÷íàÿ,

äèññåðòàíò êàôåäðû ðåêëàìû è ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ