∆дЄм ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru




/upload/iblock/207/road-04-pic3-700x467-49181.jpg »нтервью с креативным директором –ј "¬осход" јндреем √убайдуллиным о том, почему он не побо€лс€ высмеивать в рекламе чиновников




Ќа дорогах ≈катеринбурга по€вилась необычна€ анонимна€ реклама: портреты главных чиновников —вердловской области нарисовали пр€мо поверх больших выбоин и €м. Ѕуквально за день дороги в местах, где была реклама, отремонтировали, а рисунки смыли.





¬ ≈катеринбурге группа анонимных художников нарисовала на дорогах портреты местных чиновников. √лавные герои – губернатор —вердловской области ≈вгений  уйвашев, глава администрации города јлександр якоб и председатель ≈катеринбургской гордумы ≈вгений ѕорунов. »х лица нарисованы на дорогах таким образом, что €мы и выбоины визуально напоминали рот чиновников. –€дом с портретами Ц цитаты-обещани€ властей сделать дороги лучше. јвтором социальной рекламы стало крупное российское рекламное агентство «¬осход». Ќиже интервью†"ћЌ"†с его креативным директором јндреем √убайдуллиным о том, почему он не побо€лс€ высмеивать в рекламе чиновников.

- ѕочему вы решили сделать такую социальную рекламу?

- —оциальных проектов у нашего агентства в принципе мало… Ќо к нам обратилось информационное агентство†URA.ru с предложением сделать рекламу, котора€ бы акцентировала внимание на плохое качество дорог в городе. ¬ городе, да и области дороги сильно хуже, чем в других, соседних област€х. Ёто должен был быть своего рода призыв: Ђ —делайте нам хорошие дороги!ї. ћы придумали, что можно показать €мы, которые увид€т. –исовали художники Ц это наемные люди, которым мы сказали, чтобы вокруг человека была €ма. ѕодобрали человека, который работает в карикатурном жанре. — ним и работали. ¬ итоге громко и хорошо получилось.


- ¬начале не афишировали себ€. ¬ чем причина?†

†- ћне кажетс€, что власть все больше закручивает винтики. » поэтому нам как-то было бо€зно. ††

- Ќанесет ли реклама на асфальте ущерб вашему агентству?†

- Ќадеюсь, что нет.†

-  лиентов не потер€ете?†

-  лиенты Ц это те же люди, которые езд€т по тем же дорогам. †“ак же недовольны. ” нас давно сложилась така€ репутаци€, что мы делаем именно громкую рекламу. Ётого от нас и ждут.†

-  ак вы думаете, в –оссии будет увеличиватьс€ количество коммерческой и социальной рекламы с использованием политических контекстов?†

- ƒумаю, что будет увеличиватьс€. Ёто сейчас так или иначе используетс€ на западе, должно и у нас по€витьс€. ƒаже у нас в ≈катеринбурге немало рекламных агентств, которые не менее скандальную рекламу делают. †

-ј раньше вам приходилось делать рекламу, котора€ вызывала недовольство местных властей?†

- ƒа. ¬ середине апрел€ этого года в центре города мы разместили рекламу одной студии йоги. ¬ыложили, например, крупные объемные буквы со словом Ђ∆опаї с табличкой Ђ ризис успешно выброшен из головы...ї »ли, к примеру, посадили большого плюшевого медвед€ (как символ политической власти), а р€дом вал€лись бадминтонные ракетки. » сбоку табличка - Ђѕолитика успешно выброшена из головыЕї. †Ќа медвед€ местные власти как-то мало внимани€ обратили. ѕонимаете, это было очень тоненько так... ћы, объ€сн€€ чиновникам установку этих скульптур, пон€тно, не могли говорить, что это будут скульптуры конкретно медвед€ с ракетками и слова Ђжопаї. ѕоэтому мы обтекаемо написали, что одна скульптура отождествл€ет собой мировой экономический кризис. ¬тора€ Ц уже не помню, как мы медвед€ объ€снилиЕ «ато через полчаса после того, как все это в интернете разошлось, мне позвонил местный чиновник и сказал, что мы его подставили. я спросил: Ђј как мы вас подставили?ї. ќн сказал мне отличную фразу: Ђ∆опа в интернете!ї. » € пон€л, что у него действительно жопа в интернете. ¬ общем, скульптуру про кризис демонтировали, а медвед€ с бадминтоном оставили, не пон€ли.



- ¬аше агентство оппозиционно настроено?

- ћы просто считаем, что реклама не должна быть тихой. ќна должна быть громкой.†

- ¬ы поддерживаете ѕутина?†

- ≈сли смотреть мои политические взгл€ды, то на сегодн€шний день € недоволен ѕутиным, но не вижу ему альтернативы. Ќо на выборах € голосовал против него.†

-   чему приведет этот проект?†

- ямы заделали уже Ц разве это не положительна€ реакци€? ћне рисунков не жалко, потому что проект задумывалс€, чтобы €м не было. ѕо крайней мере, мы привлекли внимание властей к проекту. ћожет быть, кто-то из чиновников загл€нет в интернет и ужаснетс€. ѕон€тно, на дорогах, по которым его воз€т, таких €м нет. ј во всем остальном в городе творитс€ безобразие.†

- ¬ дальнейшем вы планируете похожие проекты?†

- ћожет быть. ¬ы знаете, мы очень мало делаем социальную рекламу, но мы придерживаемс€ тренда социально-ответственной рекламы. ћы всем своим клиентам пытаемс€ делать именно такую.†

- “о есть эти чиновников на асфальте вы за деньги делали?†

-  онечно, за деньги. Ќо не такие большие, какие берем за коммерческие проекты.†

- ≈сли к вам обратитс€ Ђ≈дина€ –осси€ї с просьбой сделать им рекламу, вы согласитесь?†

- Ќе знаю, правда.†

- ј какие у вас сомнени€?†

- —омнени€? ≈сли честно, то к нам уже обращались. Ќо мы отказались на тот момент. ¬се будет зависеть от момента.†

- Ќо вы отказались по вашим личным политическим соображени€м или вы просто не хотели в это вв€зыватьс€?†

- » то и другое, если честно.

—татьи по теме:

—оциальный кейс вз€л гран-при ћћ‘–

јвторы/»сточник: ћосковские Ќовости


–азместить –аспечатать ќтправить
√олосовать

¬озврат к списку

ћеню

ƒругие интервью

глоссарий

∆дЄм ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru