Новости

23.04.2010
Общее заседание Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы в России посвятили вопросам саморегулирования в сфере соцрекламы

Общее заседание Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы в России было преимущественно посвящено вопросам саморегулирования в сфере социальной рекламы. Его участники вынесли на повестку встречи обсуждение антитабачной рекламной кампании "Все равно?!" - одного из крупнейших операторов наружной рекламы News Outdoor и креативной группы АДВ. Данная кампания вызвала дискуссию в обществе. Одни говорили о положительном влиянии шоковой рекламы на решение социальных проблем, другие – о необходимости ужесточения государственного регулирования в сфере социальной рекламы или саморегулирования в этой отрасли, которое должно стать преградой на пути неэтичной социальной рекламы. По мнению членов коалиции, по какому пути ни пошла бы Россия, ответственность создателей и распространителей социальной рекламы должна быть повышена за счет введения обязательности предварительного тестирования социально значимых сообщений и привлечения к процессу их создания экспертного сообщества, представителей профильных НКО.

Говоря о необходимости создания общественного комитета жалоб на рекламу или другого специализированного органа, члены коалиции отметили недопустимость введения предварительной цензуры ее образцов. Предварительно проведенная оценка такой рекламы не будет лишена субъективизма, что может стать барьером для продвижения хороших проектов. Предварительным тестированием должны заниматься сами разработчики, роль специализированного органа сводится к разрешению спорных ситуаций и оптимизации процедуры устранения негативных последствий от размещения некачественных образцов социальной рекламы. При выборе модели функционирования такого органа можно изучить опыт работы Общественной коллегии по жалобам на прессу (http://www.presscouncil.ru) Возможно, какой-то ее инструментарий внесудебного разрешения спорных вопросов можно будет транслировать и на социальную рекламу, предполагают члены коалиции. Еще одним инструментом саморегулирования может стать создание Этического кодекса участников рынка социальной рекламы. Они могли бы согласовать между собой определенные правила и соблюдать их, а с нарушителями - не работать.

В заседании принял участие креативный директор Группы компаний "Огилви" Карл Ле Блонд (Амстердам). Он показал участникам встречи несколько кейсов социальной рекламы - например, ролик, посвященный положению монахов в Бирме, снятый для MTV. А также продемонстрировал провокационные рекламные ролики, "говорящие" на языке тех, кому они адресованы, - о безопасном сексе, глобальном потеплении и др. В предложенных к просмотру образцах социальной рекламы эти вопросы обсуждались не напрямую, а затрагивались косвенно и креативно интерпретировались. Это придало роликам большую привлекательность и популярность, считает эксперт...

По словам Карла Ле Блонда, в рекламной кампании "Все равно?!" он не увидел целостности и ясности рекламного послания, назвав ее излишне жестокой, драматизированной. Нужно тестировать такую рекламу, чтобы понять, заставляет ли она курильщиков задуматься о пагубности своей привычки, а также оценить риск возрастания в обществе случае жестокого обращения с детьми и суицидов, полагает эксперт. В любой рекламной кампании должны соблюдаться моральные нормы - ответственность за это должна лежать на ее создателях и распространителях, подчеркнул Карл Ле Блонд.

http://www.asi.org.ru/asi3/rws_asi.nsf/va_WebPages/DA44AAE1A8CBBAE6C325770B00312216Rus