Новости

22.04.2010
России нужен орган по оценке этичности размещенной социальной рекламы, считают в ФАС

Об этом со ссылкой на замглавы Федеральной антимонопольной службы Андрея Кашеварова сообщают федеральные СМИ. По словам чиновника, специальная дискуссия по этому вопросу запланирована в рамках 42-го Всемирного рекламного конгресса, который пройдет в столице в середине мая. Вероятность того, что подобной оценкой займется сам ФАС, мала, заметил А. Кашеваров. "Измерением этичности" социальной рекламы могли бы заняться, например, экспертные или общественные советы при исполнительных органах власти, считает чиновник.

Дискуссия по вопросу этичности социально значимых сообщений началась после размещения в Москве и других городах рекламных плакатов кампании "Все равно?!" одного из крупнейших операторов наружной рекламы News Outdoor и креативной группы АДВ.

Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев 21 апреля принял участие в заседании Рабочей группы Общественной палаты РФ по совершенствованию законодательства в области рекламы, посвященном проблеме контроля за качеством социально значимых сообщений. Он пригласил к участию в разработке и реализации кампании "Все равно?!" заинтересованные в этом агентства и рекламораспространителей, а также заявил об эффективности использования шоковых технологий в социальной рекламе. Напротив, вице-президент МедиаСоюза Елена Зелинская считает, что насилия в российском обществе предостаточно. По уровню жесткости социальной рекламы можно судить о толерантности населения, отметила директор "Лаборатории социальной рекламы" Гюзелла Николайшвили.

Шок, как и яд, лечебен лишь в малых дозах, напомнила она. Новые плакаты кампании "Все равно?!" - не такие шокирующие, заверил председатель Совета директоров креативной группы АДВ Дмитрий Коробков. Примерно через две недели оценить их смогут посетители ресторанов, которых рекламные постеры призовут отказаться от курения в "местах общепита". На очереди – разработка плакатов, посвященных проблемам экологии.

http://www.asi.org.ru/asi3/rws_asi.nsf/va_WebPages/4580AC0359C67B04C325770D003819B1Rus