Новости

17.07.2009
Доноры Эстонии проводят социальную кампанию

Общество доноров Эстонии проводит социальную кампанию «Ничто не заменит кровь». На «Радио 4» звучит голос журналиста Вадима Белобровцева: «Мы пробовали и кетчуп, и красную краску, пробовали клюквенный морс и даже клубничное варенье. Но все же приходится признать, что ничто не заменит кровь. Так что становитесь донором во время отпуска!»

Эта радиореклама — часть социальной кампании Общества доноров Эстонии «Ничто не заменит кровь», в рамках которой уже третье лето подряд призывают людей сдавать кровь во время отпусков, когда люди традиционно уезжают из города.

Донорство — прекрасный индикатор сплоченности общества, готовности людей прийти на помощь. По рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), для обеспечения стабильного запаса крови число доноров должно составлять минимум четыре процента населения. В скучных и безопасных Скандинавских странах, на которые мы равняемся, доноров именно четыре процента.

Новое поколение

В Эстонии же, по данным центра крови Северо-Эстонской региональной больницы, в 2005 году доноров было 32 147, а в прошлом году их численность выросла до 34 063 человек. С одной стороны, это не может не радовать — доноров становится больше. С другой — кровь у нас сдает по-прежнему меньше трех процентов населения.

Сдача крови по сути своей — такое же благое дело, как поддержка какой-либо больницы или детского дома. Но только внутренний порыв человека и радость от сделанного доброго дела заставляют человека жертвовать деньги или 450 миллилитров своей крови.

Особенность донорства, конечно, состоит еще и в том, что постоянные доноры тратят на сдачу крови несколько раз в год не меньше часа своего времени.

В советское время в донорах недостатка не было, так как за сдачу крови платили, а также давали оплачиваемые выходные. Для обеспечения безопасности донорской крови в 1990-е годы отказались от оплаты донорства, и теперь количество сдающих кровь зависит только от наличия у каждого человека чувства ответственности.

В Эстонии много доноров со стажем, которые сдавали кровь больше ста раз, или больше 25 лет. Сейчас среди доноров преобладают молодые люди, которые начали этим заниматься в то время, когда за сдачу крови или просто говорили «спасибо», или премировали шоколадкой.

Это говорит о том, что выросло новое поколение доноров, для которых добрые дела и чувство социальной ответственности — очень важные ценности.

Но даже ответственным людям время от времени нужно напоминать, что их ждут в качестве доноров. В пору летних отпусков число доноров, как правило, резко уменьшалось, и запасы крови сокращались до опасного предела.

Благодаря двум предыдущим социальным кампаниям Общества доноров, число сдающих кровь в июле, по данным центра крови Северо-Эстонской региональной больницы, возросло с 3700 до 4200 человек.

Социальная реклама

Поскольку сейчас все медиа-каналы зарабатывают меньше рекламных денег, можно было бы предположить, что и социальные кампании поддерживаются куда меньше. Однако жестко критикуемые в последнее время за «желтизну» и безответст­венность средства массовой информации демонстрируют похвальное чувство социальной ответственности, пропагандируя донорство.

Газеты Postimees и Õhtuleht, все радиостанции Национального телерадиовещания, а также журналы издательского дома Ajakirjade Kirjastus сразу согласились поддержать Общество доноров бесплатными рекламными площадями.

Кстати, радиорекламу Общества доноров Вадим Белобровцев заканчивает существенной информацией: «Ближайший пункт сдачи крови вы найдете по адресу www.verekeskus.ee».

Postimees