Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru |
Победители 18-го Национального фестиваля рекламы «Идея!» 22-24 мая в Новосибирске прошел фестиваль рекламы "Идея!".
Фестиваль рекламы «Идея!» проводится ежегодно с 1997 года. Организаторами «Идеи!» являются Городское объединение рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских профессиональных объединений: Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), Ассоциации Интерактивных Агентств (АИА). В 2014 году на фестиваль было подано 1114 работ.
Представляем Вашему вниманию работы участников Фестиваля, победивших в номинациях "Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА", " Вирусные ролики" и " Он-лайн кампании".
1. "Водолазка". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (видео), 1 место. Участник: Leo Brunette Moscow. Рекламодатель: фонд "Дети Бэла".
Кампания состоит из серии роликов, каждый из которых показывает невинную, обычную ситуацию из повседневной жизни, но эта ситуация вдруг оборачивается пугающей метафорой определённой проблемы с кожей, с которой детям, больным буллёзным эпидермолизом, приходится сталкиваться ежедневно с момента рождения. Вы буквально можете почувствовать на себе эту проблему и понять, как сильно нуждаются в помощи такие дети. Как именно им помочь, можно узнать, обратившись в Фонд «Дети Бэла».
2. "Пузырь". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (видео), 1 место. Участник: Leo Brunette Moscow. Рекламодатель: фонд "Дети Бэла".
Кампания состоит из серии роликов, каждый из которых показывает невинную, обычную ситуацию из повседневной жизни, но эта ситуация вдруг оборачивается пугающей метафорой определённой проблемы с кожей, с которой детям, больным буллёзным эпидермолизом, приходится сталкиваться ежедневно с момента рождения. Вы буквально можете почувствовать на себе эту проблему и понять, как сильно нуждаются в помощи такие дети. Как именно им помочь, можно узнать, обратившись в Фонд «Дети Бэла»
3. "Колготки". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (видео), 1 место. Участник: Leo Brunette Moscow. Рекламодатель: фонд "Дети Бэла".
Кампания состоит из серии роликов, каждый из которых показывает невинную, обычную ситуацию из повседневной жизни, но эта ситуация вдруг оборачивается пугающей метафорой определённой проблемы с кожей, с которой детям, больным буллёзным эпидермолизом, приходится сталкиваться ежедневно с момента рождения. Вы буквально можете почувствовать на себе эту проблему и понять, как сильно нуждаются в помощи такие дети. Как именно им помочь, можно узнать, обратившись в Фонд «Дети Бэла»
4. "Мраморные люди против каменных сердец". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ ( наружная реклама), шорт-лист. Участник: Great Advertising Group. Рекламодатель: Санкт-Петербургская региональная благотворительная общественная организация «Ночлежка».
Петербуржцы по праву гордятся городскими достопримечательностями. Но за парадными видами Северной столицы скрываются проблемы, мимо которых настоящий культурный человек просто не может пройти. Одна из таких проблем – десятки тысяч бездомных. В преддверии наступления холодов – времени, когда люди, живущие на улице, особенно нуждаются в помощи – мы решили обратить внимание петербуржцев на проблему бездомных и помочь благотворительному фонду «Ночлежка» увеличить пожертвования. Для этого мы организовали акцию там, где люди просто не смогут закрыть неё глаза – в Летнем Саду. К посетителями парка обратились «мраморные петербуржцы» - знаменитые статуи. Ведь именно статуи, как и бездомные - всегда на улице. Скульптуры обрели дар речи и у многих статуй нашлись слова о трудностях жизни под открытым небом и сложностях человеческой судьбы. В результате: - акция получила широкое освещение в средствах массовой информации - охват аудитории в соцсетях составил 1 200 000 человек - посещаемость сайта homeless.ru увеличилась на 37% - размер пожертвований в благотворительный фонд «Ночлежка» вырос на 16 %.
5. "Самое долгое рукопожатие". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ ( наружная реклама), шорт-лист. Участник: TWIGA. Рекламодатель: TANGO Network.
• Задачи кампании: создать чуть ли не единственный светлый момент в истории взаимоотношений народов Турции и Армении, которые враждуют в течение столетий. Чтобы это стало отправной точкой для изменения ситуации.
• Целевая аудитория. Турки и Армяне во всем мире. • Основная идея кампании. Создать самое долго проявление дружбы между теми, у кого дружбы никогда не было. • Выбор медианосителей. Ивент в Тбилиси, в рамках которого армянин и турок установили мировой рекорд в длительности рукопожатия, несмотря на холод и ветер. Установлен памятный знак на месте события. PR в СМИ. • Результаты кампании. Проект вызвал сенсацию. Более 250 СМИ из 11 стран рассказали о проекте. Охват – более 40 миллионов человек. Но что еще важнее: проект встретил массовую поддержку. Вскоре после акции министры иностранных дел двух стран впервые за 5 лет пожали друг другу руки. Была достигнута договоренность о возобновлении переговоров об открытии границы между странами. 6. "SOS". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (печатная реклама), шорт-лист. Участник: AmVitam.in Creative Agency. Рекламодатель: Киевский городской центр крови.
Призыв о помощи (SOS) Киевскому городскому центру крови.
 7. "Подумай дважды". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (печатная реклама), шорт-лист. Участник: RED PEPPER. Рекламодатель: Информационный портал администрации Екатеринбурга www.ekburg.ru
В период Новогодних праздников и школьных каникул возрастает число ДТП с участием детей. В эти дни требуется чрезвычайная внимательность и ответственность за рулем.
Рекламная кампания от официального городского портала ekburg.ru состояла из принтов в прессе, наружной рекламы и трансляции на мультивидеоэкранах. Кому-то сообщение могло показаться слишком жестким и грубым, кому-то не понравиться вовсе. Но оно привлекло общественное внимание и заставило водителей задуматься. Дважды.  8. "Подари жизнь". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (печатная реклама), шорт-лист. Участник: DDVB. Рекламодатель: Фонд "Подари Жизнь".
Задача: Привлечение новых доноров крови. Инсайт: «Я мог бы стать донором, но у меня всегда есть более важные дела». Решение: Саркастическое изображение несостоятельности отговорок, которыми люди оправдывают свое бездействие.
 9. "Донор теплой одежды". Номинация: Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА (печатная реклама), шорт-лист. Участник: AnyBodyHome! Рекламодатель: Russ Outdoor.
В Москве около 100 тысяч бездомных. Главная цель проекта – привлечь москвичей к сбору теплой одежды для бездомных. С наступлением холодов люди, оказавшиеся в силу различных обстоятельств без крова над головой, особенно нуждаются в помощи и внимании. Зимой теплая одежда для тех, кто вынужден ночевать на улице, становится жизненно необходимой.
Каждый год зимой на улицах замерзают сотни бездомных. Кампания призывает людей не проходить мимо чужой беды и стать «донором» теплой одежды. Участие в сборе одежды сравнивается с процедурой донорства крови, ведь благодаря такой помощи может быть спасена чья-то жизнь.  10. "Олимпийский перемены". Номинация: Вирусные ролики (видеоролик), 1 место. Участник: MOST Creative Club. Рекламодатель: Олимпийский комитет России/Visa.
Задача
Популяризация ценностей олимпийского движения (взаимоуважение, здоровый спортивный азарт, радость от активных действий) среди максимально широкой аудитории. Решение Олимпийские перемены Накануне 22-х зимних Олимпийских игр в России мы задумались: а есть ли олимпийский дух в самих россиянах? Много ли людей по-настоящему радуются жизни каждый день? Много ли вокруг мест, которые вдохновляют на новые свершения? Нам показалось, что людям чего-то сильно не хватает. Взаимоуважения. Здорового спортивного азарта. Радости от активных действий. Как сделать так, чтобы как можно больше людей по всей России прониклись идеями олимпийского движения? А что, если добавить немного спорта в самые привычные действия, которые мы делаем не задумываясь? Сделать олимпийскими те вещи, которыми мы пользуемся каждый день? Был создан автомат, который выдавал билет москвичам не за привычные 30 рублей, а за… 30 приседаний и установили его на одной из станций московского метро. Результаты не заставили себя ждать: в день установки про автомат написали все ведущие российские СМИ, его показали в вечерних новостях на большинстве федеральных каналов. Приседать приехали олимпийские чемпионы, селебрити и корреспонденты. А потом подключились международные СМИ… Что уж говорить о социальных сетях! Ролик появился в популярных сообществах и группах Facebook и Vk.com. Мы получили десятки тысяч восторженных комментариев пользователей со всего мира. За время работы автомата им воспользовались более 11 600 человек, сделав суммарно 350 872 приседания. Видео про "Олимпийские перемены" посмотрели более 3 000 000 человек. Ролик вошел в топ 20 самых распространяемых в мировом интернете по итогам месяца с более чем 100 000 шеров. Вот так всего с 30 приседаний мы запустили большие Олимпийские перемены. 11. "Allforbear.com". Номинация: Он-лайн кампании, 2 место. Участник: BBDO Russia Group. Рекламодатель: WWF Russia.
Here are only 25,000 polar bears in the Arctic region, and ice – home to the polar bears – is rapidly melting away. Only ⅓ of the population may survive by 2050. Climate change, poaching and pollution in the Arctic only adds to endangering the future of the polar bear. Last year ice level has reached its minimum and the gap between last minimum in 2007 is the size of the whole of Turkey!
To draw media attention to the problem and increase traffic flow to the fundraising page, we created an easy interactive game website, fully optimized for sharing on social media. The website shows polar bears and their virtual habitat – ice – surrounded by the sea. Each click on the blue sea area turns water into ice. Bears get more ice to live on and the newly created floe gets the name of the visitor. The website generates a sharing link for social media accounts: Facebook, Twitter, VK.com. The basis of the game is the well-known Pay-With-A-Tweet concept. The viral growth formula is simple: the more people visit the site and share it with their friend lists, the more people donate there by “buying” a bear to live on ice. Donations support coastal monitoring, anti-poaching activities, environmental projects in the Arctic region and increase the survival chances of polar bears. 12. "Animal not found". Номинация: "Он-лайн кампания", шорт-лист. Участник: ООО Хангри Бойс. Рекламодатель: WWF Russia.
Мы часами сидим в интернете, социальных сетях
и совсем забыли про реальные проблемы Каждый час, минуту, секунду Красная книга пополняется новыми видами животных, находящихся под угрозой исчезновения Мы перестали обращать внимание на страницу 404 - Not Found в Интернете, как и на животных из Красной книги На сегодняшний день в России под угрозой исчезновения находится более 100 видов животных, а в мире – более 17000 видов и подвидов животных. Вероятность встретить одного из этих зверей в дикой природе очень мала. Еще меньше, чем напечатать в адресной строке "Одноклассников" неправильный адрес. Случайно набрав неправильный адрес в соцсети "Одноклассники" и попав на страницу ошибки, пользователь видит фото редкого зверя и подпись "Не существует". При желании он может перейти на сайт WWF, чтобы поддержать охрану редких видов животных. Кампания "Редкие Страницы" направлена на повышение информированности о судьбе исчезающих видов в России, таких как снежный барс, тигр, леопард, зубр, белый медведь и др. 
|
Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru
|