Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru |
Pedigree заставили людей действовать В последнее время растет тенденция "слактивизма" (термин произошел от английских слов slacker-лентяй и activism-активность), которая создает реальную проблему для благотворительных учреждений: многие люди чувствуют, что их одиночные онлайн действия, такие как обмен ссылками, лайки за посты, или подписание онлайн-петиций, смогут изменить мир. Однако, в действительности зачастую эти действия не имеют никакого реального воздействия.
Поэтому, когда члены команды Pedigree планировали свою кампанию для Pedigree Adoption Drive, они задались вопросом: а не попытаться ли противостоять "слактивизму" или постараться использовать его в своих интересах? Это и привело к разработке онлайн-кампании "Share for Dogs" с помощью Colenso BBDO и Finch, которая интегрируется в желание людей почувствовать, что они оказывают помощь в решении серьезной проблемы, а также использует их склонность к просмотру и обмену видео с "милыми щеночками". Просто посмотрев и поделившись видео, люди будут привлекать средства, необходимые собакам.
В кампании "Share for Dogs" используются модель доходов, созданная YouTube, при которой часть прибыли, полученной от повторных публикаций каждого рекламного видео, отправляется владельцу видео. Все доходы кампании "Share for Dogs" направляются на поддержку программы Pedigree Adoption Drive.
Невилл Дойл, старший цифровой и социальный стратег Colenso BBDO, объяснил, почему они посчитали, что использование данной области приведет к наиболее эффективным результатам для Pedigree Adoption Drive.
Дойл говорит: "В основе кампании лежит очень простая, но мощная идея. Мы надеемся, что качество контента и его воздействие на реальный мир, пригодный для настоящих собак, помогут нам распространить это видео по всему миру. Если кампания окажется успешной, как мы надеемся, идея такого способа распространения социальной рекламы может дать новый шаблон того, как благотворительные организации смогут смотреть на повышение осведомленности и, в то же время, получение средств".
The clever use of this digital medium also speaks to our ambition as a company to continue producing world-class, digital work that is truly effective and has the ability to reach as many people as possible."
Леонид Судаков, маркетинговый директор всемирной заботы о животных в Mars Inc, утверждает: "Share for Dogs" помогает осознать, что мы делаем, а именно делаем мир лучше для всех собак и помогаем нуждающимся собакам во всем мире. Разумное использование такой технологии также относится к цели нашей компании продолжать производство цифровой продукции мировой направленности, которая является по-настоящему эффективной и имеет большую возможность достучаться до как можно большего количества людей".
Хелен Фицсаймонс, бизнес-директор Colenso BBDO: "у нас есть удивительная история отношений с Mars NZ - они постоянно ставят перед нами задачу работать усерднее и поддерживать идеи, которые окажут влияние на их бренды и за пределами Новой Зеландии. "Share for Dogs" является примером простой идеи, которая получила признание и поддержку наших коллег в сетях Mars и BBDO по всему миру ради блага собак во всем мире".
|
Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru
|