Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru |
Белый квадрат: видеоролики победителей 24-26 апреля прошел VI Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» - главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси.
На VI Фестиваль подано рекордное количество работ – 1603, в 13 конкурсах, 122 номинациях. В фестивале приняли участие представители 21 страны мира.
Генеральный партнер Фестиваля – компания «Модум».
Конкурсные работы VI Фестиваля оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. В состав жюри вошли персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы. Уровень судейства на «Белом Квадрате» соответствовал международным стандартам, победы в Фестивале входят в число рейтингов фестивалей креативности АРО Беларуси, АКАР (Россия), ВРК (Украина).
Представляем Вашему вниманию видеорекламу победителей фестиваля в номинациях "Социально-ориентированный проект", "Социальная реклама (видео)" и "Благотворительные, некоммерческие проекты":
1. "Ангел-хранитель". Номинация: Социальная реклама (видео), 2 место.
Рекламное агентство: Streetart, Россия. Заказчик: Государственная инспекция безопасности дорожного движения.
Ролик «Ангел-хранитель» является частью цикла «Рекламная антропология», посвященного исследованию и выражению символического образа человека в социальной и «коммерческой» рекламе. Героем новой истории стал человек в образе ангела хранителя, сопровождающий каждого из нас на протяжении всей жизни. Люди редко задумываются о том, кому они обязаны своим спасением и принимают его незримую заботу как должное. Из-за свойственной человеку беспечности рано или поздно может наступить момент, когда ангелу не удастся справиться со своими обязанностями. Несмотря на это, в конце ролика мы приходим к выводу, что в него все равно стоит верить, потому что у нас с ним общая судьба. Основная задача ролика - от имени правоохранительной институции донести мысль о необходимости быть более осторожными и помнить о том, что из-за вашей беспечности можете пострадать не только вы, но и те, кто вас окружают в прямом и переносном смыслах. Деталь - весь ролик до каждого пикселя отрисован в графике.
2. «Карта Доступности». Номинация: Социально-ориентированный проект, 3 место.
Рекламное агентство: Articul Media, Россия. Заказчик: Орг. комитет Cочи 2014, Фонд Единая страна (при поддержке компании Samsung).
Цели: Создать мобильное приложение, которое помогает людям с ограниченными возможностями найти места, где они смогут заниматься спортом, вовлечь их в занятия спортом, а также предоставить им информацию о находящихся неподалеку доступных объектах городской инфраструктуры. Вовлечь как можно больше людей в движение по созданию безбарьерной среды, тем самым меняя неоднозначное отношение российского общества к людям с физическими нарушениями. Чтобы новое место стало действительно доступным для инвалидов, нужно не только оборудовать его пандусами и лифтами, но и рассказать людям о его существовании. Важно «открыть» место на карте города! Любой желающий может добавить объект на карту: нужно просто найти объект, выбрать категорию и указать элементы безбарьерной среды.
3. «Не пропусти!». Номинация: Социально-ориентированный проект, 3 место.
Рекламное агентство: MOST Creative Club, Россия. Заказчик: Avon.
Рак груди – одно из самых опасных женских заболеваний. Но при обнаружении на ранней стадии он излечим в 94% случаев. К сожалению, женщины часто пропускают посещение врача, хотя обследование занимает всего десять минут. Как сделать так, чтобы они обратили внимание на проблему и зашли на сайт, чтобы записаться на визит к доктору? Было решено показать аудитории, что есть вещи, которые пропускать нельзя, на примере того, что все пропускают каждый день – рекламы на Youtube. Был распространен якобы вирусный ролик про котят, но перед ним поставили рекламу с важной информацией о раке груди и настроили ее особенным образом. Если девушка пыталась его пропустить, она попадала не на веселый ролик, а на важную информацию о раке груди, которую пропускать нельзя.
4. «Голова – не кокос, требуй шлем!». Номинация: Социально-ориентированный проект, 3 место.
Рекламное агентство: AnyBodyHome!, Россия.
В январе 2014 г. агентство AnyBodyHome! полным составом переехало работать в Гоа. В перерывах между обработкой клиентских брифов, брейнштормами и придумыванием новых идей ребята перемещались по солнечному индийскому штату и обратили внимание, что все русские туристы ездят на скутерах без шлемов. Это приводит к травмам, которых можно избежать, следуя простым правилам безопасности. Главная проблема в том, что в Гоа все передвигаются на скутерах без шлемов, и водитель скутера из России просто не задумывается о том, что ему нужен шлем, и если что — он может спасти ему жизнь. Решение: На оживленной улице Ашвема была проведена акция «Голова — не кокос, требуй шлем». Каждый турист на скутере получал бесплатный кокос, на котором было нарисовано настоящее лицо. Генератором нужных эмоций выступало «вскрытие» кокоса-головы индийским мачете. Было наглядно показано, что происходит с головой, если не пользоваться шлемом. Результат: Все водители скутеров уезжали с пониманием, что шлем — нужная вещь на дороге. Охват акции в Instagram по хештегу #goakokos составил 600 человек. Бюджет акции — 1175 рупий, или 587,5 рубля. В местах аренды скутеров были оставлены плакаты, предупреждающие об опасности езды без шлемов. Но самым важным результатом стало доказательство того, что социальные проекты можно и нужно делать когда и где угодно. Было бы желание!
5. «Share your warmth». Номинация: Социально-ориентированный проект, 2 место.
Рекламное агентство: BBDO Group Russia, Россия. Заказчик: Zeus Foundation.
Поскольку слова уже не трогают людей, создатели рекламы обратились к тактильным ощущениям. Реклама помогает ощутить физически, что человеческое тепло жизненно необходимо бездомным животным.
6. «Олимпийские перемены». Номинация: Социально-ориентированный проект, 2 место.
Рекламное агентство: MOST Creative Club, Россия. Заказчик: Олимпийский комитет России/Visa.
Цель: Популяризация ценностей Олимпийского движения (взаимоуважение, здоровый спортивный азарт, радость от активных действий) среди максимально широкой аудитории. Решение: Было взято место, где каждый день бывают миллионы жителей России и которое обычно не ассоциируется с приятными эмоциями – московское метро, сделали его более олимпийским – установили аппарат, в котором билет можно было купить не за 30 рублей, а за 30 приседаний, воспользоваться им мог каждый. Результаты: Кампания получила огромное число откликов и публикаций по всему миру. О ней рассказали не только все российские телеканалы, печатные и электронные СМИ, но и главные международные деловые и массовые медиа, среди которых Forbes, Wall Street Journal, The Daily Mirror, TIME, BBC и СNN. Новостью о проекте, опубликованной на Mashable поделились более 440 тысяч читателей, видео об автомате набрало более 3 миллионов просмотров на Youtube, а за время работы автоматом воспользовалось 11 600 человек, которые сделали 350 872 приседания.
7. «Моя Бабушка-Яга». Номинация: Социально-ориентированный проект, 1 место, Благотворительные, некоммерческие проекты, 2 место.
Рекламное агентство: AnyBodyHome!, Россия. Заказчик: Memini.ru.
Проблема: Большинство россиян не знают, что такое «деменция» (неприятный синоним - старческий маразм), и списывают чудачества пожилых близких на возраст. Если нет болезни — то не требуется и лечение. На самом деле, деменция — это синдром, приводящий к полной физической и умственной деградации личности. Более 1,5 млн российских бабушек и дедушек не знают, что больны деменцией. Задача: Рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Сверхзадача: Принимая во внимание то, что речь идет о близких родственниках (папах, мамах, бабушках), страдающих деменцией, мы должны быть очень осторожны, донося до них наше сообщение (люди стараются игнорировать информацию, вводящую их в состояние стресса). ЦА: Люди среднего возраста, имеющие маленьких детей и пожилых родителей на попечении. Демографически это правильный момент: первые симптомы могут быть диагностированы в 50-60 лет, когда молодым родителям 23-35 лет, а их детям — 4-8 лет. Это семейная проблема, и она должна решаться в семье. Стратегия: Используя природную детскую внимательность и сохранившийся обычай читать детям сказки на ночь, сделать их нашими внимательными помощниками. Рассказать детям о симптомах деменции в увлекательной форме, чтобы те поделились своими наблюдениями с мамами и папами. Креативное решение: Мы взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж — Бабушку-Ягу (умеренно злой) — и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения (офф- и онлайн-версии) и аудиокнигу (офф- и онлайн-версии). Каждая сказка посвящена одному из симптомов. Совместное чтение перед сном объединяет мам и пап, бабушек и дедушек и детей атмосферой заботы и любви. Это тот самый момент, когда можно непринужденно рассказать о симптомах деменции сразу трем поколениям и таким образом помочь своим пожилым близким.
8. «Самое долгое рукопожатие». Номинация: Благотворительные, некоммерческие проекты, 3 место.
Рекламное агентство: TWIGA, Россия. Заказчик: TANGO Network.
Ситуация. История взаимоотношений народов Турции и Армении – это бесконечная трагедия. Было все. Всё, кроме дружбы Цель. Сблизить народы Турции и Армении, которые враждуют в течение столетий. В TANGO Network, объединяющей неправительственные организации обеих стран, уверены, что пришло время прервать порочный круг. Идея. Создать самую долгую манифестацию дружбы в истории человечества среди тех, у кого дружбы не было никогда. Решение. 6 декабря 2013 г. армянин и турок протянули друг другу руку. 8 декабря, спустя 43 часа, они установили мировой рекорд в длительности непрерывного рукопожатия, несмотря на холод и ветер, показав, что можно закрыть границу между странами, но нельзя – между людьми. Результаты. Это вызвало сенсацию. И не только в Армении и Турции. Более 250 СМИ в 11 странах. Охват - более 40 млн. человек. Но что намного важнее – проект обрел массовую поддержку.
9. «Редкие страницы». Номинация: Благотворительные, некоммерческие проекты, 1 место.
Рекламное агентство: Hungry Boys, Россия. Заказчик: WWF Russia.
Случайно набрав неправильный адрес в соцсети "Одноклассники" и попав на страницу ошибки, пользователь видит фото редкого зверя и подпись "Не существует". При желании он может перейти на сайт WWF, чтобы поддержать охрану редких видов животных. Кампания "Редкие Страницы" направлена на повышение информированности о судьбе исчезающих видов в России, таких как снежный барс, тигр, леопард, зубр, белый медведь и др.
|
Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru
|