Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru |
Интервью с Гюзеллой Николайшвили и Федором Кравченко: "Сургут-ТВ", Третий ежегодный окружной форум социальной рекламы в г. Сургуте Представляем вашему вниманию интервью Гюзеллы Николайшвили, директора АНО «Лаборатория социальной рекламы» и Федора Кравченко, управляющего партнера Коллегии медиа юристов (г.Москва), которое было взято в прямом эфире утреннем программы телекомпании «Сургут-ТВ» 06 ноября 2013 г., в дни проведения Третьего ежегодного окружного форума социальной рекламы в г. Сургуте.
Ведущие: Друзья, в эти дни, 5 и 6 ноября 2013 г. в здании Cургутской филармонии проходит Третий окружной форум социальной рекламы, в рамках которого специалисты, приехавшие из столицы, дают уникальные мастер-классы. Чему они будут посвящены, нам расскажут сами специалисты. У нас в студии Гюзелла Николайшвили - кандидат политических наук, доцент Высшей Школы Экономики, директор АНО "Лаборатория Социальной Рекламы", и Федор Кравченко - медиа-юрист и управляющий партнер коллегии медиа-юристов из г.Москвы.
Форум социальной рекламы проходит уже в третий раз. В чем уникальность мастер- классов, которые сегодня увидит зритель?
Гюзелла: Я привезла совсем свежее исследование – о социальной рекламе, которая помогает предупреждению проявлений экстремизма и терроризма. Оно было представлено участникам вчера, в первый день работы форума. А сегодня я представлю мастер-класс о социальной рекламе, которая повышает безопасность на дорогах. Такой тематический формат наших семинаров и мастер-классов появился недавно. По заказу наших партнеров из Ханты-Мансийска мы в этом году в АНО "Лаборатория социальной рекламы" сделали два продукта на довольно неожиданные для нас темы - создание социальной рекламы по теме профилактики правонарушений и безопасности на дорогах и профилактика наркомании. Это было интересной работой, и таких исследований в России не было. Существует российский и международный опыт в решении этих проблем, и нужно было его систематизировать. Темы эти сложные, но важные, и теперь есть хороший прецедент создания таких продуктов.
Сегодня я решила провести этот мастер-класс еще раз для участников форума, потому что аудитория совершенно другая, причем такие технологические прикладные вещи понятны и необходимы всем. Они легко ложатся на аудиторию, они никогда не произносились в таком упорядоченном и системном виде. Существует множество зарубежных примеров, и, я думаю, что полезный эффект от этого будет работать еще несколько лет. У социальной рекламы всегда отсроченный результат, в чем и заключается ее сложность.
Ведущие: Федор, а Вы, как медиаюрист, какой будете давать мастер-класс в рамках форума социальной рекламы?
Федор: У меня будет уникальный мастер-класс, не похожий на предыдущие. Уникальность его не в том, что я расскажу что-либо особенное, а в новизне информации, потому что за последний год нам поменяли почти половину медийного законодательства. И хотя законы, казалось бы, скучные, но, я вас уверяю, что скучно тут никому не будет - ни юристам, ни журналистам, которые постоянно ходят под кучей дамокловых мечей, как будто над нами их развешивают ежедневно. В авторском праве взыскания дошли до миллиарда. Вчера мы говорили про экстремизм - тему очень сложную, говорили про национальные и религиозные отношения. Также огромные изменения законов существуют и в области рекламы, и надо сказать, что все не зря. Довольно часто социальной рекламой пытаются воспользоваться, чтобы прорекламировать запрещенные товары и услуги и представить это под благой целью и благим видом. И поэтому для обсуждения юридических вопросов 2 часа - это кроха по сравнению с тем, сколько об этом можно и нужно рассказывать.
Ведущие: Гюзелла, Вы уже сказали про социальную рекламу, экстремизм. А что еще запомнилось Вам в рамках первого дня форума?
Гюзелла: По итогам первого дня форума я выделяю одно важное событие, которое только частично попало вчера в новости. Дело в том, что я сюда приехала еще и как руководитель большого федерального проекта по повышению эффективности социальной рекламы в 12 регионах России, и Сургут был одним из 12 регионов, который мы выбрали в прошлом году вместе с Министерством экономического развития, поддержавшим наш проект. Это была первая объемная программа по дистанционному обучению социальной рекламе в этих регионах. Мы ее реализовали, а участники из этих регионов не только сдали зачетные задания и защитились, но и подготовили проектные разработки и предложения по решению острых социальных проблем. Сургутский проект - один из самых ярких. Суть в том, что из этих 12 регионов часть регионов вместе с нашими социологами действительно выбрали тему, которая бы резонировала в обществе и отражала важную социальную проблему. Для реализации этих региональных проектов не было запланировано финансирования. Тем не менее, они так точно попадали в ситуацию и переживания аудитории, что, являясь совершенно бесплатными стартапами, они пошли в реализацию самостоятельно. Например, в Красноярске к проекту подключилось большое количество студенческих сообществ, и идея стала тиражироваться как вирус. Здесь, в Сургуте, проект тоже очень яркий, он начинается с мероприятия, которое называется "Реально лучше". И вчера он был презентован, а на следующей неделе уже начинаются мероприятия и активности вашего «Реально – лучше». Так что, вы будете тоже включены в этот процесс. Соответственно, мы вчера на сцене вручили сертификаты 14 участникам группы из ХМАО. Так что, мы можем вас поздравить с тем, что у вас появилось экспертное сообщество социальной рекламы, и теперь нам не обязательно приезжать сюда каждый год, потому что у вас будут свои специалисты.
Ведущие: А если говорить по России в целом, насколько велика армия специалистов в области социальной рекламы и насколько их проекты хорошо реализуются?
Гюзелла: Если говорить про экспертов, то экспертов становится, безусловно, больше, и это нас радует, потому что их должно быть много. И это не конкуренция. Мне нравится выражение: "В науке и культуре конкурировать друг с другом могут только дураки". Поле настолько широкое, что его не охватить одним-двумя специалистами. Экспертов должно быть больше, особенно в регионах, где люди знают проблемную специфику, и специалисты больше заинтересованы в решении этих проблем, которые они наблюдают в динамике и которые они могут вовремя скорректировать.
Федор: Хочу подписаться под каждым словом Гюзеллы, тем более, что нам хотелось бы, чтобы конкурентов было больше. Медийных юристов очень мало. А что касается количества специалистов, то специалистов легко можно измерить по количеству социальной рекламы. Вспомните, сколько вы за день смотрите рекламы по телевидению? А социальной рекламы должно быть не менее 5%. А сейчас, к сожалению, вряд ли если наберется хотя бы один процент.
Ведущие: Немного хотел бы оспорить Ваше утверждение. Если взять коммерческую рекламу, которой очень много, у нас создается ощущение, что настоящих специалистов и мастеров своего дела не так уж и много. Очень много некачественной рекламы. Сейчас прикладываются усилия в области социальной рекламы. Не получится ли так, что те усилия, которые прилагаются в области социальной рекламы, дадут нам крейсерскую скорость, и мы получим переизбыток социальной рекламы?
Федор: На самом деле, это будет страшно. Если в обычной рекламе покажут что-то не то, то люди просто не купят этот продукт, а пойдут и купят другой. А с социальной рекламой так не получится. Если вы заложили какую-нибудь дурацкую мысль в социальной рекламе, то она будет жить годами и на самом деле может натворить много бед.
Гюзелла: Я не соглашусь. Дело в том, что в социальной рекламе, как и в коммерческой рекламе, были прецеденты и подобные ошибки. Однако механизм спасения и выживания телеканалов достаточно устойчив. И тот продукт, который телеканалам категорически вреден и деструктивен, выводится из эфира самими телеканалами, для того, чтобы у них не понижались рейтинги. Такое было с шоковой рекламой, очень тяжелыми роликами в 2007-2008 гг. Это был первый и пока единственный прецедент в России, когда зарубежные режиссеры по приглашению российского рекламного агентства делали шоковую рекламу. И она была размещена платно - впервые за всю практику социальной рекламы в России- на телеканалах, по коммерческим ценам. У них был большой бюджет на размещение, но ролики оказались настолько страшны, что телеканалы «Россия» и «НТВ» из соображений самосохранения убрали эти ролики из эфира и вернули деньги.
Федор: Часто звонит редактор и спрашивает о том, как не ставить такую-то рекламу. Но так действительно можно сделать, это дело добровольное, и телеканалы имеют возможность не ставить такую социальную рекламу.
Гюзелла: Механизмы противодействия этому есть.
Ведущие: Отправитесь ли Вы куда-то дальше с мастер-классами?
Гюзелла: Я точно отправлюсь. Сейчас у меня будет несколько рабочих дней в Москве. А через 5 дней я улетаю в Киргизию, в город Ош. Интересно там побывать сейчас, потому что когда-то, в 85-м, я работала в этих краях в составе съемочной группы Свердловской киностудии, в те годы, когда еще шла афганская война. Сейчас там организован недельный кампус по социальной рекламе, и мы с участниками будем учиться создавать эффективный социальный продукт. После Оша сразу в Уфу, на фестиваль «Городская среда», потом в Воронеж, на форум по благотворительным проектам. Ноябрь получается, как всегда, насыщенным.
Ведущие: Мы благодарим вас за то, что вы пришли к нам сегодня. Желаем плодотворной работы и удачных мастер-классов, и чтобы аудитория ответила взаимностью!
|
Ждём ваши новости о социальной рекламе: news@socreklama.ru
|