Новости

 

Полным ходом идет подготовка к Четвертому московскому международному фестивалю социальной рекламы LIME. 31 января состоится церемония награждения победителей фестиваля. Три дня назад закончился прием работ участников, и уже завтра пройдет заседание жюри, где будут отобраны лучшие работы во всех номинациях. Нам стало интересно, что же думают о фестивале сами эксперты.  Многие из них уже не первый год принимают участие в оценке работ, поэтому в первую очередь мы обратились к ним. Ответы были разными, но одно осталось неизменным - "LIME" играет очень важную роль в области формирования социального рекламного контента и приносит огромную пользу, как молодым участникам фестиваля, так и экспертам в области социальной рекламы. Вот что говорят об этом организаторы и партнеры фестиваля:

Сергей Долгов, исполнительный директор фестиваля, генеральный директор и соучредитель Благотворительного фонда "Разные дети":                                                                        

    - Для меня "LIME" – уникальная площадка, потому что этот фестиваль является  местом, на котором молодые креативщики имеют  возможность не только подать свою работу, но и получить оценку настоящего профессионального жюри в области социальной  рекламы. Настолько высоких требований к работам, наверно, не дает ни один фестиваль социальной рекламы, по крайней мере в России, и за счет этого нам удается собирать год от года, наверно, лучшие образцы "социалки". Именно поэтому фестиваль пользуется популярностью у наших коллег из стран СНГ и других стран. Кроме того, "LIME" дает показательный срез того, что происходит в данный момент на рынке социальной рекламы, и, во всех отношениях, это уникальная площадка, как для молодых людей, пробующих себя в роли создателей социальной рекламы, так и для уже устоявшихся экспертов, потому что по работам фестиваля можно судить о том, какого уровня у нас сейчас социальная реклама в стране.

     Одним из важнейших моментов является также то, что сейчас уже практически даже сама церемония награждения носит научно-познавательный характер. Для меня "LIME", при всем том, что это молодой фестиваль, что он растет, переходя постепенно из категории студенческого в категорию взрослого фестиваля,  на сегодняшний день он помог вырасти многим  молодым и талантливым создателям социальной  рекламы. 

        Ольга Савельева, профессор НИУ "Высшая школа экономики", доктор экономических наук, член жюри фестиваля:

- "LIME" - фестиваль веселый, с одной стороны, очень дружественный к своим участникам, на мой взгляд, с другой стороны -  он профессиональный, потому что  критерии отбора  всегда на достаточно высоком профессиональном уровне.

А если говорить о том, как он влияет на поле социальной рекламы в России, то непосредственное влияние, наверно, посчитать как-то сложно. Но  все подобные мероприятия, и "LIME" не в последнюю очередь, создают определенное поле напряжения вокруг проблем социальной рекламы, формируются точки зрения и отношение к острым социальным проблемам. 

Гюзелла Николайшвили, доцент НИУ "Высшая школа экономики", президент фестиваля:

- К тому времени, когда мы создали "LIME" на базе кафедры теории и практики рекламы НИУ "Высшая школа экономики"  в 2009 году, он не был первым социальным фестивалем в России. Фестивали были, они были неплохие, крупные, и мы создавали "LIME" исключительно для наших студентов, для того, чтобы была хорошая практическая площадка, на которой будут работать  в качестве экспертов и организаторов  лучшие специалисты в области социальной рекламы в России, большая часть которых по велению судьбы тогда работала у нас на кафедре.

Мы задумали его как  интернет-фестиваль, как такую  маленькую  образовательно-практическую площадку. Какого было наше удивление, когда с первого же "LIME" наши партнеры, в частности BBDO Москва, нейминговые агентства и другие коммерческие партнеры, стали активно поддерживать нашу идею и вкладываться в нее партнерским вкладом, безвозмездно, с помощью проведения мозговых штурмов, организации нейминга фестиваля, бренда, создания логотипа. В результате первый "LIME" сразу собрал около 400 работ,  в нем приняли участие более пяти стран, в том числе США и Испания, которые тоже получили призовые места. Мы были удивлены и поняли, что "LIME" нужно проводить, во-первых, реально, как мы и делали с первого фестиваля, и, во-вторых, уровень работ, который поступил на первый же фестиваль, был очень высок -  в некоторых номинациях гораздо выше, чем те работы, которые поступают на многие региональные фестивали. И мы стали выращивать наш "LIME", он взрослеет, видоизменяется с каждым годом приносит нам очень хорошие, качественные сюрпризы.