Новости

 

Неделю назад состоялось подведение итогов и церемония награждения фестиваля "Отношение" (г. Орел). Сам фестиваль - явление очень важное для региона, которое молодые организаторы фестиваля проводят уже в третий раз. Я как эксперт и член жюри с интересом слежу за развитием фестиваля и за уровнем представленных работ. Тем более интересно было сравнить этот фестиваль с фестивалями и конкурсами других регионов, на которых я уже успела поработать в этом году.

Порадовали география и уровень работ в номинации "Видеореклама", представленных на "Отношении", так как это самая сложная номинация для участников. В Орле были представлены свежие "незамыленные" на других фестивалях работы высокого качества, и их было много. Своими соображениями я поделилась с журналистами телепрограммы "Первые новости", поздравив организаторов перед началом церемонии награждения с таким быстрым и качественным продвижением. 

Церемония награждения победителей принесла множество сюрпризов. Оговорюсь - сама система оценки работ на этом фестивале была дистанционной, и члены жюри заранее выслали оценочные листы, не принимая участие в обсуждении работ и в итоговом решении о награждении. О победителях я узнала на самом награждении и хочу подчеркнуть, что почти со всеми решениями я как член жюри и эксперт, создавший в России теорию социальной рекламы, не согласна. Самые неожиданные решения, на мой взгляд, были приняты в отношении видеороликов - призовые места получили одни из самых средних роликов, а сильные эффективные необычные работы остались "за кадром".

А дальше было объявлено о награждении гран-при, которое потом организаторы назвали "спецпризом" - в течение трех минут на экране демонстрировался ролик с фигурой статуи Свободы, которая держит на цепи маску кинофильма "Крик", с ее помощью, "пожирающую" все проявления "американизма" в нашей жизни. Авторы ролика гордо прокомментировали саму идею, выступив такими "отрядами зачистки" всего американского. Оставив в стороне крайне низкую художественную и профессиональную сторону этого ролика, ужасает само клише, которое уверенно и изобретательно представлено на экране. Это мое личное мнение, хотя мнение моих коллег-экспертов и членов жюри не многим от него отличается. Небольшое расследование об истории происхождения идеи ролика и сам посыл довольно быстро привело на Селигер-2011 и к его заказчику - Василию Якименко. 

Конечно, никакого отношения к социальной рекламе этот ролик не имеет, это традиционный политический пропагандистский продукт. Как получилось, что он не просто попал на фестиваль, но еще оказался в числе победителей?

Я думаю, здесь несколько причин:

Во-первых, дистанционная система оценки роликов, которая опасна невозможностью отстоять и обосновать свою позицию. Необходимо продумать возможность очного подведения итогов жюри, хотя бы в режиме видеоконференции.

Во-вторых, преобладание в обществе мимикрированных под социальный формат политических продуктов, особенно в последние полгода сезона избирательного цикла.

В-третьих, недостаток у региональных коллег информации об уровне и тренде фестивального качества и тематики движения социальной рекламы в России. При этом хочу подчеркнуть, что информационных ресурсов для повышения знания в этой области сейчас достаточно - это и "Социальная реклама.ру", и "1soc.ru", и ADME дают большое количество компетентной информации. И эксперты фестиваля "Отношение" неоднократно приезжали, безвозмездно, с мастер-классами в фестивальную Школу рекламы. 

Думаю, что сейчас самая большая опасность для развития социальной рекламы в России - это ее сползание в формат пропаганды, что часто требуют заказчики из государственных структур.

Хочется надеяться, что с помощью развития фестивального движения и повышения уровня образованности участников процесса повышения качества социальной рекламы таких прецедентов на фестивалях больше не будет.

Гюзелла Николайшвили,

руководитель проекта "Социальная реклама. ру",

доцент НИУ Высшая школа экономики",

канд. полит. наук