Новости

20.05.2011
Youtube как интерактивная площадка в социальных проектах

Сразу четыре кампании появилось за последнюю неделю, активно использующие привычное зрителю окно видеоплеера на сайте Youtube для донесения социального послания через вовлечение и соучастие зрителя.

1. Вам понадобиться нажать "Play" больше чем один раз (You might need to press Play more than once...)

Односекундный (!) ролик с большим объемом текста, прочитать который можно, только несколько раз пересмотрев его или нажав на "Паузу".



В тексте написано: "Для некоторых людей выполнение одинаковых действий много раз - ежедневная рутина. Но это лишь одна из многих вещей, с которыми приходиться свыкаться людям с обсессивно-компульсивным расстройством. Узнайте больше об ОКР на сайте www.ocfoundation.org"

Обсессивно-компульсивное расстройство или невроз навязчивых состояний - это психическое расстройство. При ОКР у больного невольно появляются навязчивые, мешающие или пугающие мысли. ОКР характеризуется развитием навязчивых мыслей, воспоминаний, движений и действий, а также разнообразными патологическими страхами.

Работа сделана агентством McCann Erickson, Tel Aviv, Israel для International OCD Foundation (IOCDF)


2. РАСПРОДАЖА ШЭРОН! (Sharon's SALE!)

Девочке Шэрон больше не нужны игрушки, поэтому вы можете навести на любую понравившуюся вещь в окне плеера и узнаете, как можно ее купить и сколько она стоит. Если не работает на сайте, посмотрите, пожалуйста, на youtube.



Видео было сделано для организации "Save the Children" в рамках Youtube Cannes Young Lions Ad Contest.
Когда с помощью мышки вы закрываете аннотацию с негативным словом (например "Смерть") за ним оказывается слово-антоним с позитивным смыслом (например "Жизнь"). Таким образом, авторы хотят показать, что одним кликом вы можете изменить мир.
Youtube Cannes Young Lions Ad Contest - ежегодное мероприятие, на котором дается только 48 часов для того, чтобы получить бриф и сделать полноценный ролик, выложив его на Youtube на суд зрителей и жюри. Победители, естественно, получают путевку на главный рекламный фестиваль мира "Каннские львы". Другие работы, сделанные молодыми участниками для "Save the Children" (а именно для них по заданию и нужно было сделать ролики) можно посмотреть и проголосовать до 22 мая тут: http://www.youtube.com/user/canneslions


4. Армия спасения (Salvation Army)

Эта работа не использует каких-либо специальных средств youtube, но обыгрывает привычную нам временную шкалу, всегда идущую под роликом:



Это не первая работа, использующая временную шкалу в креативном решении. Так, в 2009 агентство Saatchi&Saatchi Russia представило интерактивный проект из трех роликов, обыгрывающий тот же самый ползунок как рекламу чтения и сайта журнала "Что читать":




И, конечно, отдельный вид вовленчения зрителя в социальные проекты - это интерактивные квесты.

CONDOM NO CONDOM - история, сделанная National Health Service of United Kingdom, в которой зритель сам решает - брать или не брать презервативы, использовать их или нет:


Сделанный от лица афро-американского героя, квест показывает, что произойдет, если герой возьмет холодное оружие с собой из дому или согласиться помочь сомнительным друзьям.