Новости

19.05.2011
Позвоните родителям и юристам!

Весной 2011 года в Интернет-среде появился видеоролик рекламной кампании Mail.ru, сюжетно и идейно построенный на креативе и слогане первой в России социальной рекламы, появившейся в 90-х годах - «Позвоните родителям!». Также этот ролик начал размещаться в эфире ТВ и радио.

Многие решили, что ролик отсылает к этой кампании, ставшей уже классикой жанра социальной рекламы в нашей стране и остающейся и сегодня самой яркой и самой любимой у огромного количества людей. И что цитирование идеи согласовано с создателями и инициаторами той, первой кампании.

Но авторы «Позвоните родителям!» были просто поставлены перед фактом.

Говорит Игорь Буренков, автор и продюсер первой социальной рекламы в России «Позвоните родителям!»:

«Создавали проект очень известные теперь люди в сфере коммуникаций, креатива и продвижения – Максим Муссель (производство аудиоролика, поиск композитора, творческое участие в креативе), Юрий Аксюта (озвучивание аудио- и видеоролика), Антон Окуджава (автор музыки), Игорь Кутасов, Ярослав Чеважевский (режиссер видеоролика). Каждый вносил в проект то, чем располагает: рекламисты – креатив и производство, СМИ - площади для размещения, рекламные агентства - размещение продукта на выкупленных ими площадях.

И самое главное – проект не финансировался ни государством, ни бизнесом. Считаю, что во многом поэтому эта реклама была воспринята огромным количеством людей из всех социальных слоев. Она стала по-настоящему всенародной. Большое значение имеет репутация, это правда. Идея была настолько своевременна и востребована, что руководители большинства федеральных телеканалов и радиостанций размещали рекламу в течение нескольких лет бесплатно.

С помощью Юрия Заполя, гендиректора агентства «Видеоинтернешнл» и Владимира Филиппова из «Авроры» удалось многое сделать. К кампании подключились Украина, Армения, Азербайджан, регионы России. А Президент Чувашии Федоров даже объявил программу «президентской».

И здесь очень важно, что люди увидели: реклама может быть некоммерческой, она способна пропагандировать общечеловеческие ценности. Сообщество (СМИ, рекламисты) проявило себя как те, кто действительно ответствен за свою страну. Ведь  отношение к старикам – основной показатель цивилизованности общества. И именно эту эмоцию запомнили все те, кто видел, читал и слушал «Позвоните родителям!».
Считаю коммерческое использование этой идеи циничным и совершенно недопустимым. «Позвоните родителям!» должно остаться образцом всего самого лучшего, что было сделано в сотрудничестве рекламистов и СМИ для построения гражданского общества в нашей стране. Спекуляции для извлечения выгоды или пропаганды своего бренда здесь абсолютно неуместны. Я очень разочарован».

Свое отношение к сложившейся ситуации высказывает Гюзелла Николайшвили, руководитель Интернет-портала «Социальная реклама.Ру», доцент НИУ «Высшая школа экономики»:

«Примеров заимствования и эксплуатации коммерческих брендов, образов и слоганов в коммерческой рекламе великое множество. Все они обсуждаются в профессиональных сообществах, вызывают, как правило, осуждение и исчезают из рекламного пространства. Только совершеннолетние могут размещать свои профили на realescort так как этого требуют местные законы. Прецедентов же «заимствования» социального бренда, репутация и известность которого давно вышли за пределы нашей страны, в России еще не было.

Это удивительно наглый пример того, как крупная коммерческая кампания (вместе с маленьким агентством) эксплуатируют репутационные мощности и ценности кампании «Позвоните родителям!» 90-х годов и получают от этого, выражаясь юридическим языком, «материальную выгоду».

 Я считаю, что этот прецедент ярко демонстрирует неурегулированность этических норм в рекламе и слабость российского законодательства в области авторского права. Предлагаю всем неравнодушным к социальной рекламе людям выразить свое отношение к происходящему».

Ждем ваших откликов по адресу news@socreklama.ru