Новости

 

Новый проект на AdMe.ru — самые заметные вирусы месяца от русских авторов с комментариями эксперта.

Ежемесячно на этом ресурсе собираются наиболее интересные и популярные рекламные видео-ролики, сделанные для российских пользователей.

Хотя формат онлайн-видео считается очень популярным, роликов, о которых хочется говорить, пока не так много – около десяти в месяц. Поэтому этот обзор будет выходит один раз в три месяца.

Итак, что же вышло хорошего и нехорошего с октября по декабрь 2010 года?

Ролики комментирует Дмитрий Писарский, генеральный директор A/R/M/I-Marketing, одной из ведущих российских исследовательских компаний в области тестирования рекламы.

Серия роликов Приключения Сапсанчика. Бренд: поезд «Сапсан»

Честно говоря, создается впечатление, что у авторов сериала полностью нарушено представление о добре и зле в рекламе. Какой образ они предполагали создать у рекламируемого ими брэнда таким способом? Загадка. Понятно, что зрительское восприятие с высокой вероятностью может не совпадать с целями рекламистов.

Серия роликов «Соблазнительный французский»

Бренд: кофе Carte Noire http://www.frenchlessons.ru/

Все ровно наоборот — у авторов сполна присутствует тонкое чувство своего брэнда. Создаваемое роликом настроение вызывает желание общаться с на темы, в которых рекламируемый брэнд чувствует себя как дома. Тонкий и уместный юмор, превосходная игра актера. Заметим, что выбранная подача материала, да и сам формат сериала с постоянным обаятельным ведущим, легким и одновременно полезным (в смысле, «может пригодиться») и каждый раз новым материалом идеально подходит для интернет-рекламы. Правда, остаются сомнения – не сужают ли авторы свою аудиторию? Все-таки восприятие роликов на рациональном уровне может быть достаточно сложно для тех, кто совсем не знаком с французским языком, а таких немало. К тому же, ролик наполнен атмосферой Франции, что тоже потенциально сужает аудиторию премиального кофе. Однако, честно признаем, что это мелочи. На фоне того позитива, который создан этой кампанией для брэнда Carte Noire, это даже не ложечка дегтя.

«Супермочало». Бренд Axe

Как всегда у Axe — на грани фола. Но какова игра слов и каков перевод, точно и корректно эту игру слов передающий! Точное попадание в аудиторию! Кампания, безусловно ориентирована на молодежь, которая и является основной аудиторией для Axe. При этом, точное попадание в медиа – трудно предположить, что подобная реклама может выйти где-либо, кроме Интернет.

Серия роликов «Непрофессиональные продавцы». Бренд Infinity G

Непонятно, что именно хотели сказать создатели данной серии. Что покупатели бывают разные, а потому разными должны быть и продавцы? Но как именно это связано с рекламируемым автомобилем? Разве у него появились другие функции в зависимости от того, кто рассказывает о нем зрителю? И в чем их уникальность? И так далее. В общем, больше вопросов к рекламной стратегии, чем к ее воплощению. Хочется процитировать комментарий, который дал пользователь masimijork — « Вы наверное рассчитывали взорвать интернет этими роликами»...

Первый проект Охлобыстина в Евросети. Бренд — смартфон LG

Иван Охлобыстин – безусловно, талантливый человек и актер. Но удивил ли он зрителей в этом ролике, в образе эдакого полуначальника-полудьявола? Скорее, нет. Дело не в актерской игре, а скорее в сюжете. По сути, его нет. Нет рекламной идеи. Непонятно, почему ролик запустили именно в онлайне. Так что надеемся на то, что продолжение будет более творческим и конструктивным. Все-таки, это первый проект.

Серия роликов «Волки в Москве». Бренд – водка Eristoff.

 В

Этой серии не все ролики одинаковы. Часть из них более интересна (про нападение на ДПС, например), а часть – менее. Однако, в целом, получилась очень и очень неплохая тизер-кампания по (пере)запуску брэнда Eristoff в России. Правда, несколько затянутая :-) И скорее я бы оценивал эту кампанию, как некий PR в онлайне.

В тот же период в Сети появился ролик «Сходили на рыбалку», в первые же дни набравший более 600 тыс. просмотров. http://www.youtube.com/watch?v=geYurdqTGak Комментировать его не хочется – это не реклама, а вирусное распространение прикола. В этом, кстати, проблема очень многих онлайн-роликов. Что они рекламируют? Почему именно так? Как используются уникальные возможности онлайна: профильность аудитории, возможность обойти запреты ТВ-каналов и т.п.? Создается впечатление, что пока у нас в онлайн-рекламу, в основном, попадают ролики с приколами, гэги с «капустника» (как упомянутый выше ролик с медведем, загнавшим рыбаков на дерево и «уехавшим» на их внедорожнике) или слишком длинные, которые в ТВ не помещаются из-за длительности и/или бюджетных ограничений рекламодателя.

Забывается, что реклама, где бы она ни размещалась, должна:

а) привлечь внимание аудитории;

б) передать определенное сообщение о рекламируемом брэнде;

в) изменить поведение аудитории.

Здесь надо умудриться пройти «между Сциллой и Харибдой». Если развлекаешь, то нужно попутно какое-то сообщение все же донести. Но если слишком долго и затянуто сообщать что-то, то нетрудно забыть о развлечении аудитории. А поскольку в онлайне, в отличие от того же ТВ, люди сами определяют, что им смотреть, то без развлечения в широком смысле слова — никуда.