Новости

20.06.2008
В России издано первое методическое пособие по оценке эффективности социальной рекламы

Методическое пособие по оценке эффективности социальной рекламы выпущено по заказу Комитета рекламы, информации и оформления Правительства города Москвы. Издателем пособия стал Международный институт рекламы.

Авторы: Наталья Гладких, генеральный директор центра рекламных исследований Grand Prix, Владимир Вайнер, генеральный директор агентства EnterMedia, куратор сайта о социальной рекламе www.1soc.ru и Сергей Горлов, ректор Международного института рекламы.

Цель издания – дать базовое представление о видах и этапах проведения оценки социальной рекламы, а также представить методику проведения конкурсного отбора концепций, идей или готовых работ, с привлечением представителей целевой аудитории – жителей региона.

Пособие уже передано специалистам более 40 регионов – участникам обучающего семинара, состоявшегося 29-30 мая 2008 года в Правительстве Москвы, в рамках восьмого Московского фестиваля социальной рекламы.

Авторы книги считают, что «уже сейчас в России накоплен опыт проведения исследований по оценке эффективности социальной рекламы. BDAR - naujasis duomen? apsaugos reglamentas Разработаны технологии, методы и инструменты, которые позволяют не только оценивать эффективность реализованных кампаний, но и предсказывать их успешность на этапе разработки и планирования. Поэтому основной задачей в рамках проблемы «измеримости» эффективности социальной рекламы и повышения эффективности социальных рекламных кампаний становится знание о существовании таких технологий и их использование в рамках проводимых рекламных кампаний».

Контакты: