Новости

23.04.2008
В Москве не будут увеличивать объем социальной рекламы

Объем социальной рекламы в Москве, доля которой составляет около 15%, увеличиваться не будет, сообщил в интервью РИА Новости председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров, который принимает участие в 41-м конгрессе Международной рекламной ассоциации в Вашингтоне.

"Вопрос в первую очередь идет о качестве. Не думаю, что социальной рекламы будет больше, этого (15%) достаточно", - сказал Макаров.

Он уточнил, что со всеми рекламными фирмами, работающими в Москве, заключены договоры, по которым до 15% своих площадей они отдают на социальную рекламу и городскую информацию.

Главной проблемой в этом вопросе, по мнению Макарова, является медиапланирование. "Вопрос в том, где ее (социальную рекламу) разместить, чтобы она оказалась в нужных местах. Для этого у нас буквально через месяц сдается в эксплуатацию автоматизированная система управления социальной рекламой", - сказал Макаров.

Еще одним важным вопросом, по словам Макарова, остается креатив социальной рекламы. "При огромном росте объема коммерческой рекламы, в том числе экономическом росте, все ведущие креативщики и дизайнеры задействованы в этом производстве. И мы с одной стороны не можем за разработку плаката социальной рекламы платить, как за коммерческий брэнд, но и с другой стороны это аморально - платить 50 тысяч долларов за плакат "помогите детскому дому", когда лучше бы эти деньги просто перевести, а не помогать наживаться рекламщикам", - сказал Макаров.

Он отметил, что в США социальную рекламу делают лучшие профессионалы. "Это социальная ответственность, это саморегулирование рекламного рынка. Компаниям выгодно понять, чтобы их имидж в обществе был не как жирных зажравшихся котов, купающихся в рекламных деньгах, а как тех, кто часть своего времени и творческого потенциала тратит на помощь обществу", - подчеркнул Макаров.

При этом он отметил, что 60-80% россиян в целом негативно относятся к рекламе.

В этой связи он отметил важность борьбы за качество рекламы. "В этом году общий объем (рекламы) у нас на телевидении сократился. Это означает существенный рост стоимости, но с другой стороны это должно означать, что рекламные ролики, которые создаются нашими профессионалами, должны быть качественными, чтобы за меньшее время донести больше идей до потребителя", - отметил Макаров.

Информация с сайта www.rian.ru