Новости

02.10.2007
Государство в РФ не поддерживает благотворительность

Благотворительность, равно как и ответственность бизнеса, теоретически призваны нивелировать издержки неолиберализма – такие, как классовое расслоение, экологические бедствия, хищнические методы извлечения прибыли и т.д.

Так, общественность Запада на ура воспринимает инициативы Coca-Cola наподобие установки систем очистки воды в Кении или Starbucks, пожертвовавшей 1 млн долларов на борьбу с эпидемиями в Индии и прочие мероприятия (их отслеживает организация Lifestyles of Health & Sustainability (LOHAS), которая определяет по итогам года рейтинг "наиболее сердобольных").

Едва ли кого-то удивит, что в списке LOHAS из 50 компаний нет российских представителей - за глобальной благотворительностью западных транснациональных корпораций (ТНК) недвусмысленно просматривается комплекс вины перед странами Африки, Индией и пр. экс-колониями.

В некотором роде их благотворительность лишь комильфо, "страховое покрытие" за века эксплуатации, грязные опиумные войны и пр. предприятия по накоплению капитала.

Но благотворительные акции нередко адресуются и согражданам или направляются в поддержку экологии "по месту работы". В любом случае, сегодня они становятся еще одним инструментом продвижения брендов. Так, более 50% американцев при выборе товаров ориентируются на социально-ответственные бренды. А более трети признаются, что даже готовы переплатить за их продукцию (по данным Института естественного маркетинга, Пенсильвания, США).

Но в России, видимо, под натиском нахлынувшего консюмеризма уровень социальной активности серьезно спал, – печалится в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" президент Клуба art-директоров РФ и член совета Союза создателей социальной рекламы Александр Алексеев. Он пеняет на отсутствие в стране законодательной базы, которая помогала бы брендам реализовать свои социальные амбиции. "Ведь на Западе проекты, связанные с социальной активностью, находятся до черты налогообложения и прямым образом связаны с получением прибыли", – раскрывает карты западных ТНК эксперт.

В России же подобные социальные проекты бизнеса исходят из его доброй воли. Налоговые преференции "благотворителям" отменены в ходе печального опыта 90-ых гг., когда вся благотворительность в РФ была связана с отмыванием денег. Но, по мнению А.Алексеева, сегодня задачи обеления бизнеса не стоит, и настало время для пересмотра законодательства в целях поддержки социальной активности частного капитала.

Также в Союзе создателей соцрекламы добиваются ее бюджетного обеспечения – дело в том, что закон "О рекламе" предусматривает лишь квоту на распространение социальной рекламы в 5%, но ничего не говорит об обеспечении этой квоты. Разумеется, бизнес был бы в большей степени заинтересован в благотворительности, если бы она сопровождалась бесплатной рекламой. К слову, на сегодня социальная реклама занимает лишь 1% в общем объеме рекламного рынка России.

То есть, по словам А.Алексеева, государство в РФ не поддерживает благотворительность в традиционном либеральном ключе. В тоже время, очевидно, государство пользуется ей, как инструментом "политического маркетинга": например, крупный бизнес финансирует социальные проекты политических партий и молодежных движений.

Существует и такая форма благотворительных акций, как скупка российских драгоценностей за рубежом. Примером могут служить пресловутые яйца Фаберже - за них российский бизнесмен Виктор Вексельберг выложил 100 млн долларов – та же коллекция Мстислава Ростроповича, купленная Алишером Усмановым, по оценкам экспертов, за 13-20 млн фунтов стерлингов и т.д.

Вопрос в том, кто потребитель такого рода проектов, – резюмирует А.Алексеев в гостях программы "Рекламная пауза" на РБК-ТВ: "Может быть, это дух патриотизма?". Как бы то ни было, вопрос поддержки практических социальных инициатив бизнеса остается на повестке дня. Добавим, по данным Фонда "Общественное мнение" (ФОМ) 33% граждан против 22% скептично относятся к заявлениям бизнесменов о социальной ответственности. Однако число скептиков с каждым годом снижается, отмечают в ФОМ.

источник - top.rbc