Новости

14.04.2008
Безопасность на дорогах Санкт-Петербура

В городе на Неве объявлен конкурс на подготовку, изготовление и размещение социальной рекламы, посвященной безопасности на дорогах. Кампания охватит телевидение, радио, прессу, метрополитен и outdoor.

Рекламистам, которые изъявят желание поучаствовать в недавно объявленном властями конкурсе, предлагается осветить тему профилактики ДТП, вызванных превышением скорости, выездом на полосу встречного движения, несоблюдением очередности проезда и правил проезда пешеходных переходов, несоблюдением дистанции, пьянством за рулем, а также нарушением правил перевозки детей.

Задача разделена на пять лотов: реклама на телевидении, радио, на страницах периодических печатных изданий, на рекламных конструкциях и в метрополитене. Первые 30-секундные телевизионные рекламные ролики должны появиться в сентябре 2008 года. За три месяца дорожную социальную рекламу покажут 300 раз. Подрядчики должны будут предоставить телезрителям три разных варианта рекламы – она будет ротироваться каждый месяц. Для радиоэфира будет изготовлено девять роликов. Кампании будут двухнедельными: с 26 мая по 9 июня, с 25 августа по 9 сентября, с 20 октября по 3 ноября. Печатная реклама также будет размещаться в Петербурге с сентября по декабрь 2008 года.

Первый флайт в рамках проекта по пропаганде безопасности дорожного движения прошел летом 2007 года, - ролик "Пристегнись, или пристегнут тебя", хоть и недолго (бюджет на медиаразмещение был, как говорят в "Естественно", невелик) - эфирился на федеральных каналах. Весной 2008 года были представлены два ролика для второго флайта - событийный "аварийный" спот и спокойная история в ресторане с участием Аркадия Новикова. Для "аварийного" ролика пригласили иностранного режиссера Бена Хартенштайна (снял для российского DDB ролики кампании Das Auto, Volkswagen), в связи с чем стоимость кампании возросла в 4 раза. Да вот незадача - разместили ролики в эфире спутниковых и кабельных каналов, да в кинотеатрах. В итоге - столь необходимая социальная реклама, направленная на уменьшение количества ДТП и повышение культуры вождения, прошла мимо зрителя.

Так что, учитывая опыт московских коллег в деле снижения количества ДТП, хочется пожелать питерцам не только хорошего креатива, но и шедрого бюджета на медиаразмещение. Чтоб имеющий глаза увидел, а имеющий уши - услышал.

Новость с сайта adworker.ru