Новости

25.03.2008
Андрей Ротовский считает, что часто политики осуществляют политическую саморекламу под видом социальной

Отрывки из интервью:

Влияет ли сегодня на общество социальная реклама?

- Пока что нет. Государственные учреждения и частные компании должны рассматривать ее как инструмент для решения одновременно собственных корпоративных и социальных заданий. У нас этого не делают. Социальной цели не достигают. Вспомним рекламу "Кохаймося!" Она якобы призывала к улучшению демографической ситуации в стране. Но не имела никакого эффекта. У людей вызывала разве что улыбку. Никто не стал «кохатися» больше. Реклама была бессистемна, недейственная. Люди не понимали, о чем именно идет речь, о каком социальном контексте. Организаторы рекламы просто выбросили деньги. Не было продуманной стратегии.

В канун 8 марта Секретариат президента обратился к ряду печатных СМИ с просьбой бесплатно опубликовать поздравление Виктора Ющенко с 8 Марта на правах социальной рекламы...

- Это также не социальная реклама, а скрытая политическая. Попытка Ющенко поднять свой рейтинг. Приближаются президентские выборы, и глава государства вместе со своей командой к ним активно готовится. Но здесь нет никакой социальной идеи.

Вот если бы Ющенко стал, например, участником программы защиты детей и пропагандировал идею семейных детских домов - такая реклама была бы социальной. Авторитет главы государства влиял бы на социально значимое явление.

Юлия Тимошенко с экранов телевизоров уже как премьер призывала предпринимателей к борьбе с коррупцией. Это социальная или политическая реклама?

- В роликах премьера содержался конкретный призыв к борьбе со взяточничеством. Коррупция - это реальная социальная проблема, она процветает. И тот видеоролик имел конкретно сформированную социальную идею.

Когда-то в США очень эффективной была реклама "Сделаем Америку прекрасной". Что мешает нам создать что-либо подобное для поднятия имиджа Украины?

- Мы давно и неоднократно могли бы что-нибудь такое сделать. Но этому мешает коррупция. Деньги, которые выделяет в поддержку своего имиджа государство, разворовывают. Поэтому и роликов, подобных американским, у нас нет.

Информация взята с http://www.advertology.ru//