Новости

12.03.2007
Пейте, дети, молоко :-{). Агентство Lowe предложило продвигать полезность молока с помощью нового смайлика

MilkPEP (Milk Processor Education Program) - широко известна рекламными постерами, изображающими знаменитостей с молочными «усиками». Нью-йоркское отделение агентства Lowe предложило MilkPEP использовать специальный смайлик, похожий на улыбающуюся усатую рожицу: :-{).

Не секрет, что излюбленным напитком детей и подростков является сладкая газировка, а отнюдь не молоко. По замыслу Lowe, «усатый» эмотикон поможет продукту приобрести более современные, близкие к молодежной аудитории ассоциации. Для этого необходимо, чтобы смайлик вошел в онлайн-лексикон подростков. Президент Lowe New York Сэл Тайби (Sal Taibi) надеется, что в дальнейшем тинейджеры будут использовать его в электронной переписке, например, в таком варианте: «Ты уже видела новую :-{) рекламу с Бейонсе?».

MilkPEP при сотрудничестве с Lowe уже не первый год следует стратегии, ориентированной на подростков. Это выражается, например, в выборе знаменитостей для участия в рекламных кампаниях – большинство из них являются молодежными кумирами. Размещение тоже проводится на современный лад: в социальной сети MySpace существуют странички с фотографиями «усатых» звезд (Дэвида Бэкхема, Марвина Харрисона и других). По словам Сэла Тайби, именно эти методы помогли продажам вырасти на 0,3% в 2005 году и на 1,2% в 2006-ом. Смайлик уже используется на сайте MilkPEP, в новом видеоролике и в e-mail рассылках MySpace, информирующих о появлении очередной рекламы с «усатой» поп-персоной.





источник - AdMe