Новости

05.10.2006
Канадская ассоциация производителей молока запустила кампанию Never Stop. Milk.

Сначала канадская молочники решили пойти по стопам американских коллег. Постеры, разработанные для них BBDO, в целом, повторяли основную идею знаменитой концепции "Got Milk?": кальций, который содержится в молоке сделает ваши зубы и кости крепкими и здоровыми.

Когда пришло понимание того, что аудитория, а это подростки, не воспринимает лекционный характер в рекламе, PMP сменили курс и начали наступление сразу по нескольким фронтам, выпустив два ролика с совершенно разным настроением.

Первый спот — "Ярлыки" — не уступает по смысловой наполненности и идее лучшим роликам от спортивных гигантов. Обращаясь к молодежи, PMP призывает их быть собой (~ I am what i am, Reebok), верить в свои силы (~ Just do it, Nike) и не останавливаться на достигнутом (~ Impossible is nothing, Adidas) и говорит им: "Never Stop" (~ Никогда не останавливайтесь). В ролике показаны оторваные ярлыки, которые валяются повсюду — "Неудачник", "Показушник", "Лентяй", "Придурок" и т. п. — и люди, сумевшие неустанной работой над собой преодолеть общественные стереотипы. Финальный теглайн резюмирует: Every label you defy, you grow a little (~ С каждым отброшенным ярлыком, вы вырастаете немного).

Совершенно другое настроение несет смешной ролик "Шоколадное молоко". Задавленное стереотипами, шоколадное молоко вынуждено обратиться за помощью к психотерапевту.

Смотреть ролик: http://paedia.adme.ru/video/reels/rf/2006/RF2006_504581_1W06NG.mov

Смотреть ролик:

http://paedia.adme.ru/video/reels/rf/2006/RF2006_504580_9HMW6W.mov

Агентство: Cossette, Vancouver

Креативный директор: Simon Cameron

Арт-директор: Scott Schneider

Продюсерr: Leslie Stovall

Продакшен компания: Avion Films

Режиссер: Chris Woods

источник - AdMe