Новости

27.06.2006
В Кирове прошла конференция "Социальная позиция бизнеса: теория и практика"

Конференцию провели Фонд "Добрые дела Кирово-Чепецкого химического комбината", Кировский центр поддержки некоммерческих организаций, Областное государственное учреждение "Кировский областной центр семейного отдыха и инновационных технологий в сфере культуры". Организаторы преследовали цели познакомить компании с передовым опытом в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО), продемонстрировать успешный региональный опыт социальных проектов бизнеса, обсудить мотивацию участия компаний в улучшение социально-культурной среды региона и выработать рекомендации разработчикам и донорам в области повышения эффективности социальных программ. В конференции приняли участие представители российских и региональных компаний, некоммерческих организаций. В качестве экспертов были приглашены специалисты Агентства социальной информации, Института корпоративного развития Группы компаний "Ренова", Центра поддержки НКО "Служение" (Нижний Новгород), корпорации "Интел" и др. Руководитель отдела корпоративной культуры и социальной политики АСИ Екатерина Волкова познакомила участников встречи с существующими стандартами нефинансовой отчетности, мировыми тенденциями в этой сфере и практикой применения отчетности в России. Она отметила, что нефинансовая отчетность – удел не только крупных мировых компаний. К ней постепенно приходят компании на развивающихся рынках, которые стремится к упрочнению своих позиций. Нефинансовая отчетность стала неотъемлемым элементом корпоративной культуры для компаний, которые претендуют на лидерство в отрасли и готовятся к первичному размещению акций на фондовых биржах. Важным стимулом, побуждающим компании публиковать такие отчеты, является возможность публично сообщить о своей общественно-полезной деятельности, улучшить репутацию, а также продемонстрировать четко выстроенную систему управления и прозрачность. Правильно организованный процесс социальной отчетности, построенный на диалоге с заинтересованными сторонами, позволяет оценить и снизить социально-экономические и экологические риски. Кроме того, он делает компанию более привлекательной для инвесторов и деловых партнеров. Участники конференции узнали, из чего складывается поведение "корпоративного гражданина" и как оно влияет на репутацию компании, как добиться роста продаж с помощью социально ориентированного маркетинга, какие законодательные тенденции намечаются в экономике социальной сферы, а также познакомились с примерами успешных социальных и благотворительных программ общероссийских и региональных компаний. На встрече обсуждалась проблема оценки эффективности социальных инициатив, финансируемых бизнесом. К сожалению, до сих пор не существует четких технологий измерения социальных и экономических эффектов программ для деятельности компании и ее стейкхолдеров. Участники конференции поделились своим опытом в данной сфере и, возможно, этот обмен идеями принесет плоды в будущем. Одним из важных результатов конференции стали практические рекомендации для представителей бизнеса, органов власти, НКО и СМИ в области улучшения взаимодействия и развития социальной ответственности на уровне Кировской области, разработанные участниками секционных заседаний.