Новости

14.03.2006
Дети запоминают рекламу лучше, чем новостные сюжеты

Школьники существенно лучше запоминают рекламные ролики, нежели новостные сюжеты, сообщает AdMarket.ru, со ссылкой на Brandweek.com.

Ежедневно новостную программу Channel One, посвященную основным общественным и политическим событиям, смотрят более чем в 350 000 школьных классах США. Школы, которые показывают данную программу детям, получают от Channel One аудиовизуального оборудования приблизительно на $30 000.

Программа состоит из 10 минут новостей и 2 минут рекламы, включая социальную. Исследование журнала Pediatrics обнаружило, что в среднем школьники запомнили значительно больше реклам, нежели новостных сюжетов. При этом осведомленность в общественной жизни была значительно выше в той группе, где проводились стандартные уроки, нежели в тех классах, которые смотрели передачу Channel One. При этом за три месяца, в течение которых проводилось исследование, школьники купили в среднем 2,5 предмета из тех, которые рекламировались в демонстрируемых роликах.

Основной вывод исследования таков: несмотря на утверждение защитников новостных программ в школах о том, что они способствуют повышению уровня осведомленности в общественной жизни, эти программы в основном лишь увеличивают аудиторию для рекламы, ориентированной на подростков.

источник - AdVesti.ru