Новости

26.01.2006
В России выйдет книга об эффективной социальной рекламе

В 2002 году в Америке провалилась масштабная пятилетняя кампания против злоупотребления наркотиками National Youth Anti-Drug Media campaign. Она не только не снизила желание употреблять марихуану, но и наоборот, как считают эксперты, вдохновила часть подростков затянуться своим первым косячком.

Кампания должна была стать новым словом в антинаркотической пропаганде. Она имела бюджет в размере $929 млн, конгресс предписал уступить под нее лучше места в СМИ. Более двухсот радио- и ТВ-роликов с участием популярных ди-джеев, хип-хоп-исполнителей и актеров, изображающих наркоманов, готовили самые известные рекламные агентства.

Эта кампания заставила американцев попробовать марихуанну.

Как выяснилось в итоге, они лишь подстегнули любопытство юных американцев: дети 12—13 лет получили ответ на вопрос, который они еще и не думали задавать, и показатели употребления наркотиков в этой возрастной группе выросли».

Как сообщил AdMe.ru автор новой книги об эффективной социальной рекламе Сергей Селиверстов, которая скоро выйдет в свет, черными красками белых в жизнь не добавишь и именно об этом будет книга. «Поведению — не поражение, но подражение», — считает автор.

Осенью 2003 года Сергей Селиверстов разработал методические рекомендации для ГУ ГИБДД МВД России по эффективной пропаганде, которые за подписью начальника управления Кирьянова разосланы по 89 регионам. В 2004—2005 год — была разработанна программа аудиорекламы в Московском метрополитене \\'11 сек\\', кот. слышали миллионы москвичей.

В марте 2006 года автор выпускает книгу «Социальная реклама: Искусство воздействия словом», которая станет первой книгой в России на эту тему, считает Сергей Селиверстов.

источник - AdMe.ru