Новости

10.10.2005
Семинар «Продвижение компании средствами PR» пройдет 13-14 октября 2005 г.

Семинар дает не только общие представления о PR деятельности, но и полномасштабный инструментарий построения системы коммуникаций в современных реалиях бизнеса. Серьезное внимание автором уделяется маркетинговой составляющей PR-деятельности и механизмам расчета издержек и прибылей от PR. Семинар рассчитан на собственников и генеральных директоров компаний, Директоров по маркетингу, специалистов в области PR.

День первый

1. Суть понятия PR, цели и задачи деятельности PR подразделения компании.

· PR, MR, GR или IR. Чем на самом деле занимается Ваш PR-менеджер?

· Термины и определения в PR.

· Сферы приложения знаний PR специалиста.

· Маркетинг и PR.

· Стратегии PR.

2. Роль отдела PR в общей маркетинговой матрице компании.

3. Минимизация издержек на PR-активность аутсорсингом. Миф или реальность?

4. Структура PR подразделения, функции и должностные обязанности сотрудников.

5. Внутрикорпоративный PR.

· Область ответственности корпоративного PR в структуре компании.

· Влияние внутрикорпоративных коммуникаций на общую картину имиджа компании.

· Особенности коммуникационного процесса в командообразовании.

· "Черные дыры" и подводные камни внутрикорпоративного PR.

6. PR действия в организации:

· Активные действия по достижению доброжелательности.

· Сохранение репутации.

· Внутренние отношения.

· Обеспечение конгруэнтности видения.

7. Система бюджетирования PR – деятельности.

8. Ключевые позиции планирования PR-кампании.

· Оценка эффективности использования различных медиаресурсов для PR-деятельности.

· Специфика построения отношений с представителями СМИ. Этика.

· Жанровые возможности PR.

· Композиционные особенности текстов.

· Пресс-релиз как форма взаимодействия.

· Стилистические приемы как мотивационная составляющая PR.

· Методы оценки эффективности PR в компании.

9. Приемы управления информацией.

· Особенности построения имиджа организации средствами PR.

· Несколько приемов, "как раскрутить" вялую, но желательную тему.

· Несколько приемов, как заглушить нежелательную тему.

· Несколько приемов, как переломить тему.

· Несколько приемов, как подменить тему.

· Приемы "маскировки" пропаганды.

День второй

10. PR как основа стратегии строительства брэнда.

· Ребрэндинг и PR. Причинно-следственные связи.

11. Система повышения инвестиционной привлекательности компании силами PR.

· Методы легендирования деятельности компании.

· PR как средство оптимизации информационных потоков.

· Событийные информационные поводы.

· Механизм паразитирования на чужом имени для увеличения собственной привлекательности.

· Методы оценки PR-менеджером предстоящего события для принятия решения об участии компании.

· Механизмы увеличения стоимости компании нематериальными активами PR-деятельности.

· Методы вычисления объема нематериальных активов, полученных средствами PR.

12. Антикризисное планирование PR.

· Public Relations как инструмент кризис-менеджмента.

· Восемь правил поведения PR-менеджера в кризисных условиях.

· Позиционирование основных стратегий компаний на рынке слияний и поглощений.

· Эксплуатация PR-менеджером корпоративных ценностей в эпоху слияний и поглощений.

· Особенности PR-деятельности вследствие покупки\\\\продажи компании.

· PR в период ведения маркетинговых войн.

13. PR войны.

· 10 основных правил ведения боевых действий средствами PR.

· "Черный" PR.

· Методы "переноса" в PR – деятельности.

14. Нетрадиционные способы ведения PR.

· PR-каскадерство.

15. Лоббирование как составляющая связей с общественностью.

16. Возможности диверсификации PR деятельности в компании.

17. Персонифицированный PR в организации.

· Основы экономического эффекта персонифицированного PR.

· "Подводные камни" персонифицированного PR.

· Оптимальная персонификация.

Автор Самойлова Наталья Викторовна

Член Союза журналистов г.Москвы

В 1996 году окончила факультет журналистики МГУ им. М. Ломоносова отделение телевидения,

в течение 13 лет работала на различных каналах отечественного ТВ - ОРТ, НТВ, ТВЦ, 2 года была редактором и корреспондентом Владимира Познера в авторской программе "Мы" на 1 канале, была владельцем одного из первых продюсерских центов в Москве "Элит-промоушн". В качестве главного редактора информационно-аналитического вещания в 2002 - 2001 гг. работала по контракту над запуском окружного телеканала "Югра" г. Ханты-Мансийск.

Сейчас - слушательница второго курса программы Executiv MBA института МИРБИС.

С 2002 года - Директор по рекламе, PR и связям со СМИ группы компаний РБК.

С апреля 2005 г. - Вице-президент компании "Русский уголь"

По результатам рейтинга 2004 года "100 – самых известных деловых женщин страны" , опубликованного в журнале "Карьера" N 3, Наталье Самойловой присвоено 22 место.

Является независимым консультантом по вопросам рекламы и PR, брэндинга, менеджмента и решения управленческих проблем, операционного и стратегического маркетинга ряда крупных промышленных, инвестиционных и сервисных компаний.

Читает курс – мастер-класс в МГИМО на отделении СО факультета журналистики, а также ведет серию семинаров по брэндингу в институте МИРБИС в рамках программы МВА.

Автор ряда публикаций и аналитических материалов по отечественному рекламному рынку.

Автор специализированных семинаров по рекламе, PR, брэндингу, управлению человеческими ресурсами, харизме лидера и т.д.

Формат семинара: группа до 10-ти участников, время проведения – 2 дня, с 10.00 до 18.00

Стоимость участия в семинаре 7 500 руб.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:

Тел. (095) 291-7604, 202-1409

E-mail: seminar@adw.ru

Сайт: www.admen.ru

Источник - WWW.ADVERTOLOGY.RU