Новости

29.10.2004
Социально ответственное поведение компаний порождает доверие всех заинтересованных сторон

В развитии событий в области корпоративной социальной ответственности (КСО) в России за последий год заметно несколько типичных заблуждений, отметил управляющий партнер PricewaterhouseCoopers в России Майк Кубина, выступая на открытии конференции "Корпоративная социальная ответственность: технологии доверия". По его словам, многие понимают КСО как обычное соблюдение законодательства, или благотворительную деятельность, или новую форму связей с общественностью. При этом компании "недооценивают потенциальную прибыль и думают только о связанных с этим расходах". В то же время М.Кубина считает, что многие российские корпорации уже продемонстрировали свою социальную ответственность и пытаются наладить конструктивный диалог с заинтересованными сторонами для отчета о своих достижениях. Кубина выразил надежду на то, что конференция будет способствовать пониманию концепции корпоративной социальной ответственности как стратегии повышения стоимости бизнеса и поможет определить практические шаги, которые необходимо предпринять для ее реализации. Устойчивое развитие и КСО способствуют, по его мнению, повышению стоимости бизнеса для акционеров. В качестве иллюстрации он привел опыт Канады, известной в мире своей деятельностью в области корпоративной социальной ответственности. Так, Канадский королевский банк по субботам проводит бизнес-курс для молодых предпринимателей. Он предназначен для обучения управлению бизнесом и, в частности, работе с банками. Помогая банку привлекать новых лояльных клиентов, эта инициатива в значительной степени интегрируется в основную деятельность и стратегию банка и способствует повышению его стоимости. "Ответственное поведение организации в отношении всех заинтересованных сторон порождает доверие, - считает М.Кубина, - лояльность и мотивацию". Играйте в казино только на сайте - http://frankcasino1.su Это в свою очередь способствует увеличению стоимости за счет, например, повышения производительности, сохранения большего числа клиентов, снижения риска судебных процессов, привлечения трудовых ресурсов и расширения прав на осуществление деятельности в целом. Соответственно расходы на реализацию инициатив в области устойчивого развития должны оцениваться как любые другие инвестиции, то есть, исходя из их окупаемости и приведенной стоимости.

_________