Новости

25.10.2004
Реклама показала когти

В Доме кино состоялась традиционная демонстрация рекламных роликов, получивших в этом году главные призы на международном фестивале рекламы «Каннские львы». Для начала московскую публику потчевали тридцаткой лучших российских клипов, просмотрев которые, можно было сделать только один вывод: в нашей рекламе все еще слишком много пафоса и мало юмора, а роликов забавных и ненавязчивых до обидного мало. То ли заказчики у нас все еще предпочитают смесь «большого стиля» с Хохломой, то ли рекламщикам лень оттачивать ум на банальном пиве или каше быстрого приготовления. Вместо того чтобы удивить зрителя, его старательно бьют по голове. Право же, стоит посмотреть подряд те клипы, которые считаются лучшими у нас, и те, что завоевывают признание жюри на наиболее престижном международном конкурсе.

В который раз можно убедиться: «у них» главным фактором успеха считается юмор, превращающий хороший ролик в подобие анекдота, который хочется пересказывать друзьям. Впрочем, некоторые из этих миниатюр и есть талантливые инсценировки старых шуток — например, системы дальней связи рекламируют себя хрестоматийной сценкой морских переговоров: «Здесь эсминец ВМФ США! Вы идете прямо на нас! Вам следует изменить курс!» — «Нет, это вам следует изменить курс» — «Да вы хоть понимаете, с кем говорите?! Здесь второе по величине судно в Северной Атлантике! Я не изменю курс!» — «Вам виднее. Здесь маяк». Или реклама сети супермаркетов: «Вот обычный шпинат. Гадость! А вот шпинат из нашего магазина. Такая же гадость! Но зато у нас — дешевле». Даже социальная реклама берет на вооружение юмор, пусть даже и черный: например, набившая оскомину фраза про то, что курение сигарет приводит к смерти 1200 человек ежедневно, проиллюстрирована сотнями тел вокруг офиса одной из табачных кампаний и плакатом: «Почему бы вам не взять выходной?».

Постепенно, в перерывах между приступами гомерического хохота и горькими улыбками, начинаешь задумываться, в чем же разница между лауреатами «Бронзовых» и «Золотых львов», если и те и другие одинаково изящны и забавны? Вот один из возможных ответов: претенденты на «золото» оцениваются выше, поскольку их смех обращен и на самих себя: полюбуйтесь, на какие только глупости мы не пойдем, чтобы всучить вам наш товар! Впрочем, зрелищность и мастерство воплощения ценятся не меньше остроумия, а главная награда ждет того, кто сумеет объединить одно с другим. В этом году гран-при фестиваля «Каннские львы» достался ролику Sony Playstation 2 (на фото — также получивший приз постер этой рекламной кампании), где мириады людей играют в стоэтажного «царя горы», создавая чудовищную пирамиду из живых тел, увенчанную слоганом: «Веселимся? Играй всем миром!».

_________
Источник - Игорь Потапов, "Газета"