Новости

25.10.2004
Вкус «Колы» или «Пепси» зависит только от рекламы

Американские ученые пришли к выводу, что на предпочтения людей в еде и напитках влияют два различных типа мозговой активности, сообщает Lenta.ru со ссылкой на Reuters.

Один связан с воздействием на вкусовые рецепторы, а другой — с общественными установками, в том числе раскрученностью брендов или успешностью рекламы продукта.

Исследование, проведенное доктором П. Монтеге (P. Read Montague) с коллегами, показало, что из двух банок с одним и тем же напитком люди выбирали ту, на которой красовался знакомый логотип. Причем зарегистрированная у них мозговая активность отличалась, когда они пробовали «Колу» из банки с логотипом и без.

Если же этикеток на банках не было, то испытуемые руководствовались исключительно собственным вкусом, и здесь треть из них предпочитала «Колу», треть — «Пепси», а остальных устраивали оба напитка.

Заметим, что «Кола» и «Пепси» мало чем отличаются по физическим свойствам и химическому составу, между тем многие люди явно отдают предпочтение одному из брендов. По мнению ученых, немалую роль здесь играют усилия рекламодателей.

__________
Источник - AdMarket.RU