Новости

22.10.2004
Скрытую рекламу водки запретят

Фас пытается ограничить рекламу водочных брендов

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила изменения в закон о рекламе, запрещающие рекламу брендов, изображения и названия которых ничем не отличаются от марок крепких алкогольных напитков. Конкретных нарушителей планируется выявить 25 октября, в ходе заседания экспертного совета ФАС. А в марте 2005 года соответствующие поправки в закон уже будут рассмотрены в правительстве.

«Мы будем предлагать вводить ограничения на рекламу брендов, если под этим же брендом идет, к примеру, водка», — заявил вчера замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. Запрет будет наложен не только применительно к водке, но и к любым алкогольным напиткам с содержанием спирта более 15%. В качестве негативного примера он привел данные опроса, согласно которым название конфет «Флагман» ассоциирует с конфетами лишь 1% опрошенных.

«Давая такую рекламу своих брендов, водочники не нарушают закон, но только по букве, а не по духу, — подтверждает Марат Ибрагимов, аналитик ФК „Уралсиб“. — Вряд ли у людей на улице бренды „Nemiroff“ или „Гжелка“ ассоциируются с перцем или питьевой водой». Кроме «Флагмана», у экспертного совета ФАС есть претензии к рекламе пивных брендов «ПИТ» и «Ярпиво», питьевой воды «Ять» и коктейлей Hooch.

Председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин полагает, что эти ограничения будут иметь узкий характер. «Данный запрет ничего не решит, ведь само понятие бренд в законодательстве отсутствует. А как можно запретить использовать, к примеру, бренд „Мороз“? Что, после этого нам надо будет забыть о Деде Морозе?» — возмущается Шапкин.

У самих производителей алкогольной продукции планы ФАС вызывают только недоумение. Большинство из них вообще не захотели комментировать данную тему — в «Русской винно-водочной компании», владеющей маркой «Флагман», об ограничениях на рекламу алкогольной продукции с «Известиями» говорить отказались. А в компании «Агора», которая является эксклюзивным дистрибьютором марки «Союз-Виктан» в России, заявили: «Нас эта проблема не интересует».

«Они никогда не остановятся, — считает Марат Ибрагимов. — И после введения этого запрета алкогольщики найдут новые способы продвижения своей продукции под видом рекламы книг, фильмов, телепередач. Хотя все эти способы существенно дороже обычной телерекламы».

_________
Источник - Ксения Финаева, Михаил Хмелев, "Известия"