Новости

18.10.2004
Игрушки идут в наступление

ВАМ КАЖЕТСЯ, ЧТО на телевидении и в кино слишком много рекламы? Особенно в детских передачах? Это еще что. Начиная с нынешней осени ведущие бренды игрушек будут не просто рекламироваться в теле- и киношоу — они сами превратятся в шоу. Все больше производителей детских игрушек начинают делать собственные полнометражные анимационные художественные фильмы direct-to-video, то есть предназначенные для демонстрации не на ТВ или в кино, а прямо на видео.

Королева жанра — кукла Barbie, которую делает компания Mattel. За три года вышли три фильма с Barbie, и каждый из них принес $35 млн. плюс еще $200 млн. — от продажи сувенирной продукции. Впрочем, к съемкам крупным планом готова не только эта красавица, но и G. I. Joe от компании Hasbro, Bionicle от LEGO, Care Bears от American Greeteings, Bob the Builder от Hit Entertainment. Фильмы с их участием вот-вот появятся.

Производители игрушек считают, что по сравнению с телерекламой и видеокороткометражками — это следующий и очень важный шаг: смотря такие фильмы, дети привыкают к новым сюжетам из жизни игрушек и к новым персонажам, которые в дальнейшем тоже могут стать игрушками. К тому же вряд ли для детей можно найти более эффективную рекламу продукции какой-то компании, чем художественный фильм той же самой компании: ребятня, особенно дошколята, смотрят и смотрят свои любимые DVD — больше 100 раз. А еще говорят, что всевозможных источников всевозможной информации и так уже слишком много.

_________
Источник - Дэвид Кили, "Профиль"