Новости

15.10.2004
Аналитики недооценили потребление пива

Рост пивного рынка превзошел их прогнозы вдвое

Вчера Федеральная служба государственной статистики опубликовала данные об объеме производства пива в России за девять месяцев 2004 года. Вопреки пессимистичным прогнозам аналитиков, рост производства составил 13%. Любопытно, что аналогичные показатели были достигнуты и по итогам сентября, когда вступили в силу поправки к закону «О рекламе», существенно ограничивающие рекламу пива.

Объем производства пива в сентябре 2004 года составил 68, 2 млн дал. (113, 43% от уровня сентября 2003 года). По итогам девяти месяцев 2004 года произведено 665 млн дал пива (112, 92% от уровня аналогичного периода 2003 года).

Обнародованные данные в два раза превышают прогнозы аналитиков относительно темпов развития пивного рынка. Согласно им, пивной рынок находится в состоянии стагнации; среднерыночный прогноз на 2004 год составлял 5, 7%. Наиболее оптимистично настроенные аналитики предсказывали рост в 7–8%. Такие прогнозы объяснялись тем, что 2003 год оказался для пивоваров провальным. После нескольких лет бурного роста рынок прибавил всего 7%. Эксперты сделали вывод о том, что период бурного роста пивного рынка в России закончился.

Есть несколько причин того, почему отрасль превзошла ожидания аналитиков. Во-первых, в 2003-М и начале 2004 года изменили систему дистрибуции и маркетинга лидеры рынка «Балтика» и Sun Interbrew, суммарно контролирующие до 40% продаж. Кроме того, только за последние два месяца компания номер три Heineken приобрела три пивзавода. В результате тройка лидеров смогла существенно повысить продажи. «Рынок увеличивался прежде всего за счет лидеров отрасли, которые показали наилучшие темпы роста», — комментирует аналитик Альфа-банка Александр Свинов.

Во-вторых, в этом году существенно выросли продажи пива дешевых сортов. «В результате этот сегмент теперь напрямую конкурирует с дешевым алкоголем», — говорит вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина. Наконец, в-третьих, выросла покупательная способность населения. «В общем объеме затрат наших граждан алкоголь занимает существенную сумму, — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко. — Мы все не оценили потенциал роста зарплат, а он в этом году составил 30%».

После обнародования данных службы государственной статистики аналитикам пришлось подкорректировать свои прогнозы на конец года. Теперь средний рост рынка к концу года должен составить около 10%. Небольшое уменьшение темпов роста будет вызвано снижением потребления пива в конце осени и декабре. Другой важный вопрос — как поведет себя рынок в следующем году. Аналитики снова верны себе — по их предсказаниям, рынок вырастет не более чем на 5%. В том числе и из-за принятых недавно поправок к закону «О рекламе», существенно ограничивших возможности пивоваров по продвижению своего продукта. Кроме того, снизить объемы производства пивоваров может рассматриваемый сейчас Думой закон «Об ограничении розничной продажи и потребления в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе». Согласно этому документу, пиво можно будет употреблять только в специально оборудованных для этого местах — барах или ресторанах. А согласно данным пивоваров, для «немедленного потребления» покупается до 30% всего пива.

_________
Источник - Роман Овчинников, «Коммерсантъ»