Новости

06.10.2004
Нас отучают от дурных привычек

Замедление спроса на крепкие напитки можно объяснить не только ростом доходов населения. Оно стало и следствием бурного развития рынка контрафактного алкоголя. По различным оценкам, его доля колеблется от 30% до 60% в зависимости от региона.

Об истинном благосостоянии граждан можно судить не только по количеству комнат в особняках, где они проживают, но и по наличию дурных привычек. Сейчас в среде, так сказать, буржуазной элиты уже не модно «накачиваться» до бесчувствия водкой и обкуриваться «Явой». Также принято в холодный осенний вечер посидеть в маленьком кафе за чашкой зеленого чая или с бокалом европейского вина.

Смена алкогольных пристрастий общества отражается и на ситуации на рынке. На днях Национальная алкогольная ассоциация сообщила о замедлении объемов продажи водки в стране по сравнению с вином, коньяками и пивом. В целом продажи водки и ликероводочных изделий в январе — августе текущего года выросли на 6, 9% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года до 143, 9 млн. декалитров. При этом россияне потребили 50, 5 млн. декалитров виноградных и плодовых вин (рост составил 17%), 4, 1 млн. декалитров коньяка (+13, 9%), 11, 3 млн. декалитров шампанского и игристого вина (+ 5, 4%). Лидером продаж алкогольной продукции стало пиво. За 8 месяцев россияне выпили 596, 7 млн. декалитров пива, его продажи выросли на 12, 1%.

«Среди покупателей заметно увеличился спрос на вина, который в ближайшее время сохранится в связи с увеличением ассортимента и предложения алкогольной продукции более высокого качества», — рассказал «РК» менеджер крупного торгового дома. Дело в том, что в Европе и, в частности, во Франции в этом году ожидается просто фантастический урожай винограда. Между тем потребление традиционного напитка в последние годы здесь существенно сократилось. Сейчас французы выпивают примерно половину от привычной в прежние годы «нормы». В связи с этим, начиная уже с этого года, на прилавках российских магазинов появился большой выбор европейских вин. По качеству они превышают молдавские, а по цене почти одинаковые. «Французские виноделы составят жесткую конкуренцию российским производителям. При этом цена на классические, неэлитные, марки сохранится в пределах 100–200 рублей. Естественно, наш потребитель отдаст предпочтение иностранным напиткам, поскольку при более высоком качестве цена на них вполне доступна», — считают менеджеры. Замедление спроса на крепкие напитки можно объяснить не только ростом доходов населения. Оно стало и следствием бурного развития рынка контрафактного алкоголя. По различным оценкам, его доля колеблется от 30% до 60% в зависимости от региона. Причину этого эксперты видят в непродуманной акцизной политике. Изменение системы сборов акцизов, считает председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин, привело к увеличению цен на водку. С нового года производителей обязали платить 20%, акцизные склады — 80%. При этом новый порядок не предусматривал переходных положений, касающихся налогообложения алкогольной продукции, произведенной и отгруженной до 1 января 2004 года, а также реализованной акцизными складами после этого срока. Естественно, все тяготы налогообложения производители и торговля переложили на плечи потребителей. А те, в свою очередь, сделали выбор: вино лучше водки, подделка дешевле оригинала.Но, может быть, в этом есть тайный смысл? Может быть, это новая волна борьбы с пьянством? Ведь не даром Госдума приняла закон, ограничивающий рекламу пива.

Правда, толку от этого чуть. Подрастающее поколение уже привыкло с утра выбирать между «Тремя богатырями» и «Тремя медведями». Также сомнителен эффект от очередных поправок, касающихся, запрещения рекламы табачных изделий. Их планируется внести осенью в закон «О рекламе».

В частности, депутаты намерены ограничить рекламу сигарет в течение двух лет, запретить раздачу сигарет на улице в рекламных целях, под сообщение о вреде курения предлагается отводить не 5%, а 10% рекламной площади. Правда, в комитете по экономической политике Госдумы, где готовится проект поправок, еще не решили, к какому именно году будет ограничена реклама табака. Пока речь идет о 2007 годе, но, может быть, это произойдет и позже.

Надо отметить, что как и производители пива, так и производители сигарет не очень расстроились по поводу думских решений. Ведь сколько ни борись с зеленым змием, а он все равно хитрее и изворотливее. Да и любители покурить, несмотря на моду, в радости себе не откажут. Единственная пострадавшая сторона — это рекламщики. Так, в 2003 году объем рынка рекламы табачных изделий в России, по экспертным оценкам, превысил 100 млн. долларов. Из этих денег львиная доля пошла на наружную рекламу. Теперь РR-деятелям придется подтянуть пояса и запить горечь потерь французским вином. Благо сейчас оно дешевеет.

_________
Источник - Татьяна Чаплыгина, "Русский курьер"