Новости

29.09.2004
TNS/Media Intelligence представила данные по оценке рекламного рынка США, Франции, Венгрии и Китая

Компания TNS/Media Intelligence представила данные по оценке рекламного рынка США, Франции, Венгрии и Китая, сообщает пресс-служба компании.

По данным TNS/Media Intelligence объем рекламного рынка США в первом полугодии 2004 г. составил $67,6 млрд и вырос по отношению к соответствующему периоду 2003 г. на %9,1.

На протяжении первых шести месяцев 2004 г. практически все средства массовой информации США демонстрировали рост объемов рекламы. Наиболее активно растущий рекламный сегменты — Интернет (25,9%), кабельное ТВ (18,2%), национальный ТВ-синдикат (17,5%) и национальные газеты (10,8%).

В первом полугодии 2004 года топ-10 рекламодателей на американском рынке потратили на рекламу в общей сложности $8,2 млрд., что на 16,4% больше аналогичного показателя 2003 года.

Procter & Gamble стал лидером по расходам на рекламу, потратив в начале 2004 г. $1,3 млрд, что на 4% больше, чем в начале 2003 г. Также среди крупнейших рекламодателей находятся General Motors (почти $1,3 млрд) и Time Warner ($897 млн).

Лидерами по показателям роста расходов на рекламу стали Verizon Communications, Walt Disney Co. и Pfizer Inc. За первые шесть месяцев 2004 г. компания Verizon потратила на рекламу $703 млн, что на 23,1% больше аналогичного показателя прошлого года.

Объем рынка рекламы во Франции составил 9 млрд евро за первые шесть месяцев 2004 г., что на 11,3% больше аналогичного показателя прошлого года.

Наиболее быстро растущей рекламной категорией стала пресса, где рекламные затраты возросли 34,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем составил 3,1 млрд евро. Примерно на таком же уровне был зафиксирован рост категории телевизионной рекламы, который составил 32,4% при оценке объема в 2,9 млрд евро.

Рост объемов рекламы на радио составил 16%, в наружной рекламе — 13,3%, а в Интернете — 3,7%.

Среди ведущих рекламодателей Франции первое место по объему рекламных вложений занимает компания Danone (171,4 млн евро), далее следуют Ranault (145,7 млн евро), Nestlе (131 млн евро) и Carrefour (125 млн евро). При этом самый значительный рост объемов размещаемой рекламы в первом полугодии 2004 г. продемонстрировала компания France Tеlеcom, на 77,4% увеличив рекламные расходы по сравнению с началом 2003 г.

Объем венгерского рекламного рынка в первом полугодии 2004 г. составил 817 млн евро и вырос по отношению к соответствующему периоду 2003 г. на %9,8.

На протяжении первых шести месяцев 2004 г. наибольший рост продемонстрировал сектор телевизионной рекламы (65,9%), а его объем составил 538 млн евро. Далее следует реклама в прессе: объем сектора составляет 180 млн евро, а рост — 22,1%. Объем рынка рекламы на радио составил 42 млн евро, а прирост — 5,2%.

Лидером по расходам на рекламу в первом полугодии 2004 года стала компания UNILEVER MAGYARORSZG KFT., потратив 34,8 млн евро. Однако, это на 2,8% ниже аналогичного показателя прошлого года. Далее следует L’Оreal, который потратил на рекламу 21,6 млн евро и увеличил рекламные расходы на 20,7%.

Примечательно, что по сравнению с началом прошлого года рост рекламных расходов компании составил 226,8%. Аналогичный значительный рост расходов на рекламу (206%) продемонстрировал MAGYAR DANONE KFT., вложив 20,7 млн. евро.

Объем рынка рекламы в Китае в первом полугодии 2004 года составил 10,3 млн евро, что на 35,6% больше показателя прошлого года.

Наиболее быстро растущей рекламной категорией стало телевидение, где объем рекламных затрат составил 7,9 млн евро и вырос на 76,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем рекламы в прессе составил порядка 2 млн евро и вырос на 19,8%. Сектор радиорекламы был оценен в 339 тыс. евро, а его рост — 0,3%. Наружная реклама выросла на 3,1%, а ее объем составил 3 млн евро.

Среди самых рекламируемых брендов на китайском рынке — Olay (P&G), Gai Zhong Gai (Harbin Pharmaceutical Group), Rejoice (P&G) и China Mobile (China Mobile Communications Corporation).

Самый значительный рост рекламных вложений показала компания P&G — 5 из 10 самых рекламируемых брендов принадлежат ей.

Так рост расходов на рекламу бренда Rejoice составил 111,4%, на бренд Safe Guard — 114,8%, на Olay — 68.5%, на Head Shoulders — 63,3% и на Crest — 29,7%.

___________________
Источник - Admarket.ru