Новости

20.08.2004
Pfizer запускает новую рекламную кампанию Viagra

Подход к рекламе лидирующего на рынке препарата от эректильной дисфункции, Viagra, вскоре изменится, передает Nytimes.com.

Слоган новой кампании производимого фармацевтическим гигантом Pfizer препарата — «Get back to mischief», что можно перевести как «Вернись к проказам». В печатной рекламе концы буквы «V» в названии препарата выглядывают из-за головы ухмыляющегося немолодого мужчины как пара небольших рогов. По-видимому, подразумевается, что в принимающих Viagra мужчин вселяется дьявол. Ранее реклама бренда была существенно более консервативной.

Кампанию создало недавно получившее контракт на рекламное обслуживание Viagra агентство McCann Erickson Worldwide, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group.

Начиная с августа прошлого года Viagra, в течение нескольких лет занимавшая монопольное положение на рынке препаратов от эректильной дисфункции, стала сдавать позиции конкурентам — Cialis (производится совместно компаниями Eli Lilly и Icos Corporation) и Levitra (производится Bayer Pharmaceuticals и GlaxoSmithKline). К настоящему времени доля рынка Viagra сократилась до 74,5%. Рекламные кампании конкурирующих брендов были существенно более легкомысленными и эмоциональными, чем у бренда Pfizer.

По словам представителей McCann Erickson и Pfizer, смена тона рекламы Viagra основывается на результатах маркетинговых исследований, проведенных среди страдающих от эректильной дисфункции мужчин, их партнерш и врачей.

___________

Источник - AdMarket.RU