Новости

17.08.2004
Унесенная Сетью

В 2008 году интернет обгонит печатные СМИ по объему рекламы

Недавно агентство Jupiterresearch провело исследование рынка интернет-рекламы и пришло к весьма интересным выводам. Так, по оценкам агентства, реклама в ближайшие годы будет активно проникать в Интернет. К 2009 году объем рынка практически удвоится и достигнет 16, 1 миллиарда долларов. По прогнозам, в 2008 году интернет-реклама обгонит печатную. В своем исследовании агентство рассматривало контекстную и баннерную рекламу, хотя, возможно, в течение ближайших трех — пяти лет появятся новые виды рекламы в Сети.

По мнению аналитиков, всплеск интереса к рекламе в Интернете будет связан главным образом с изменением предпочтений пользователей: они станут меньше смотреть телевизор и, возможно, меньше читать прессу (это в большей степени относится к газетам и в меньшей -к глянцевым журналам, качество изображения в которых, несомненно, выше, чем на экране компьютера). Уже сейчас молодая аудитория, которая ведет активный образ жизни, тратит много денег и потому так ценится рекламодателями, проводит в Интернете все больше времени. С ростом рынка мобильных устройств для доступа в Интернет эта тенденция усилится. Всего за несколько лет способы проведения досуга претерпели кардинальные изменения — Интернет и компьютерные игры оттягивают от экранов телевизоров не только подростков, но и их родителей. Иногда отличие лишь в том, какие игры предпочитают разные поколения одной семьи. Здесь уместно вспомнить и о падении спроса на CD, который вызван не только происками пиратов, но и глобальной сменой интересов потребителей.

Таким образом, рекламодатели все чаще задумываются о том, как попасть на экран монитора. Например, датская Lego выпускает компьютерные игры, действие которых разворачивается в мире, собранном из кубиков конструктора. Что это, как не косвенная реклама? А в играх, рассчитанных на взрослую аудиторию, попадается и прямая реклама, «ненароком» встроенная в сюжет. Развитие мобильных устройств, а также возможное появление в обозримом будущем устройств для отображения книг, газет и журналов также подтолкнут компании к поиску новых форм размещения рекламы. Пока первыми ласточками в этом направлении можно считать мобильные телефоны и смартфоны, карманные компьютеры и совсем недавно анонсированные мультимедийные устройства на базе ОС Windows Portable Media Center (PMC). Пока им уделяется не столь много внимания, однако поскольку Portable Media Center предназначен для воспроизведения фильмов, то и рекламные ролики не заставят себя долго ждать.

Другим фактором, способствующим развитию рынка интернет-рекламы, является совершенствование технологий размещения и учета рекламы в Сети. Ведь поскольку цена на интернет-рекламу рассчитывается исходя из количества просмотров, переходов по ссылкам и тому подобным показателям, надежные системы учета крайне важны. «Рост интернет-рекламы — это результат успешной деятельности веб-сайтов и разработчиков ПО за последние два года. Мы заметили, что компании очень активно работают над тем, чтобы сделать Интернет более привлекательным рекламным средством», — заявил главный аналитик JupiterResearch Гари Штейн.

Наибольший интерес у рекламодателей вызывает сектор платных ссылок в результатах поиска по ключевым словам. С одной стороны, все очень просто: вместе с результатами поиска на экран выводятся баннеры или ссылки, которые ассоциируются с этими словами. Считается, что это выгодно и рекламодателям, и потребителям, поскольку в данном случае их интересы совпадают в наибольшей степени. Этот вид рекламы уже приносит поисковым порталам (в первую очередь Yahoo и Google) до 2, 6 миллиарда долларов ежегодно, а к 2009 году эта сумма возрастет до 5, 5 миллиарда. Конечно, не обходится и без неприятных моментов: все чаще компании, в названии которых содержатся наиболее лакомые ключевые слова, возражают против появления рекламы конкурентов в результатах поиска.

Интернет рождает и совершенно новые виды рекламы. Так, большой популярностью пользуются забавные ролики, которые как бы случайно утекают в Сеть и пересылаются от одного пользователя к другому, освобождая рекламодателя от затрат на его распространение. Правда, чтобы стать успешной, реклама должна быть на грани фола. Например, в рекламе автомобиля Ford SportKa крышка люка отрезает голову любопытной рыжей кошке, заглядывающей в салон автомобиля, а свежевымытая крышка капота убивает голубя, пытающегося сесть на него. Автомобильный гигант, кстати, отрицал свою причастность к распространению ролика, утверждая, что тот не был утвержден и попал в Сеть по недосмотру.

Впрочем, существуют и факторы, противодействующие развитию рынка интернет-рекламы. На днях был анонсирован новый пакет Service Pack 2 для Windows XP, который среди прочего блокирует всплывающие окна. Подобные объявления считаются сегодня наиболее эффективным видом рекламы в Интернете, поскольку обязательно попадаются на глаза пользователю. По этой же причине их и ненавидят больше всего. Учитывая тот факт, что доля Windows ХР на рынке ПК составляет порядка 80 процентов, в скором времени на всплывающих окнах можно будет поставить крест. Кроме того, рекламодателей беспокоит и возможное замедление роста в секторе размещения платных ссылок с 65 процентов в 2003 году до 11 процентов в 2009-м.

По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России, в нашей стране в 2004 году совокупный объем интернет-рекламы и рекламы в кинотеатрах вырастет с 18–20 миллионов долларов до 25 миллионов. К сожалению, точные цифры неизвестны, поскольку сфера эта недостаточно прозрачна. Возможно, из-за этого ее пока игнорируют крупные рекламные агентства, которым проще работать с телевидением и прессой, где проблем с этим меньше. Тем не менее и в России объемы рекламы в Интернете будут расти. Это позволяет рекламодателям с большей уверенностью вкладывать деньги в интернет-рекламу и в перспективные веб-ресурсы.

_________

Источник - Василий Черный, Анатолий Воронин, "Итоги"