Новости

13.08.2004
Разрешить нельзя запретить

«Антипивной» закон еще не получил «добро» от президента

«Пивные бароны» Петербурга застыли в ожидании. Закон об ограничении рекламы пива лежит на столе у президента. Путин имеет законное право на две недели взять паузу. Если президент закон одобрит, то…

Самое любопытное, что к неприятному исходу событий пивные магнаты были готовы, что называется, загодя. Пиво долгое время пытались внести в реестр алкогольных напитков, требовали запрета на его продажу несовершеннолетним (что вполне разумно и у пивных королей протеста не вызывает). Потом решили убрать из рекламы пива «образы людей и животных», дабы вменяемые, но легковнушаемые люди не «повелись» на красивые картинки из жизни рекламных небожителей. Мол, пьют пиво и при этом «молоды, веселы, счастливы». А потом решили вообще «закрыть» пивную рекламу с семи утра до десяти вечера. Но и этого думцам показалось мало, в итоге хмельной напиток предложили убрать из культурных (разумеется, детских), а также спортивных программ.

Первыми забили тревогу на производстве самого популярного в России (если верить рекламистам и социологам) пива, штаб-квартира которого расположена в Петербурге. «Антипивной» закон вынуждает эту компанию прекратить поддержку спорта. А так как эта фирма — генеральный партнер чемпионата России по футболу, то пострадает самый популярный, самый «смотрибельный» вид спорта.

А вот еще одна известная пивоваренная компания, чей брэнд — герой русского эпоса, утопивший свою невесту в пенных водах Волги. Здесь пока никаких мер по «устрашению» не продумывают. Ждут… президентского вето на «совершенно нелогичный и не нужный сегодня России» антипивной законопроект. Однако к худшему здесь тоже готовы. В этом случае почти все программы поддержки спорта будут свернуты, а это — сотни тысяч долларов. Пивовары пойдут в супермаркеты, развернут там мощные промо-акции, в общем — найдут способ «достучаться» до конечного потребителя.

При этом с частью положений закона согласны почти все магнаты пивного дела. Детские мультики «прокладывать» пивной рекламой не резон, равно как и продавать пиво детям. Кстати, часть депутатов Госдумы (а также председатель Совета Федерации Сергей Миронов) предлагают немного «смягчить» новый законопроект. Если хмельной напиток льется рекой как «главный спонсор ТВ-трансляции» того или иного спортивного мероприятия, то такую рекламу следует разрешить, считают народные избранники.

До принятия решения президентом остались считанные дни. «Разрешить нельзя запретить». Где Путин поставит запятую?

_________

Источник - Дмитрий Московский, "Санкт-Петербургский курьер"