Новости

02.08.2004
Губит людей не пиво, а реклама пива

Госдума Разрешила показывать «пивные» ролики только ночью

В субботу Государственная дума проголосовала за поправки к закону «О рекламе», вводящие ограничения рекламы пива на российских телеканалах и в печатных изданиях. Со следующего года всем телеканалам запретят показывать в своих программах рекламу пива с 7 до 22 часов. Новые ограничения могут коснуться также рекламы азартных игр и контрацептивов.

Представлял поправки к законопроекту «О рекламе» председатель комитета Госдумы по безопасности Владимир Васильев. По его словам, достаточно навязчивая и агрессивная реклама пива делает его привлекательным для молодежи и подростков. Ограничить влияние рекламы на молодые головы он и предложил депутатам.

Дума проголосовала за поправки почти единодушно: «за» — 432 депутата при одном воздержавшемся. Наиболее жесткие ограничения касаются рекламы пива на телевидении. Время размещения рекламы пива (даже безалкогольного) ограничено до 9 часов в сутки, она допускается только в ночном эфире. Осложнили жизнь даже режиссерам «пивных» роликов: не допускается использовать в рекламе пива образы людей и животных. Ролики не должны содержать информацию о том, что употребление пива «имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха». Рекламным героям запрещено вещать с экрана, что употребление пива «утоляет жажду».

Для печатных изданий запретов поменьше. Реклама пива не дозволяется только на первой и последней полосах газет и журналов. Зато изданиям, специализирующимся на тематике спорта или здравоохранения, она запрещена совсем.

Отметим, что депутаты предлагали и более жесткие поправки. Например, вице-спикер Госдумы от фракции ЛДПР Владимир Жириновский рекомендовал внести в закон «О рекламе» полный запрет рекламы как пива, так и табачных изделий. Заместитель главы отдела внешних церковных связей Московского патриархата протоиерей Всеволод Чаплин, комментируя поправки Госдумы, выразил пожелание, чтобы обратили также внимание на рекламу контрацептивов, азартных игр и «предметов вызывающей роскоши».

Оговоримся, что субботнее решение Госдумы не является окончательным. В закон к третьему чтению 5 августа добавят поправки от правительства, а также учтут замечания депутатов о долгосрочных рекламных контрактах, которые производители пива уже заключили со СМИ.

____________
Источник - Сергей Черешнев, "Известия"