Новости

30.07.2004
Козлы, фазаны и пьющие пиво монахи

Отечественные пивовары решили предупредить рассмотрение в будущую субботу поправок к закону «О рекламе» и пообещали впредь создавать более этичную рекламу пива. В частности, не использовать «неопытность потребителя и недостаток знаний» для стимулирования продаж пивоваренной продукции и не изображать «чрезмерное потребление пива, превышающее ежедневную норму на одного человека».

Вынесение на рассмотрение поправок в закон «О рекламе» не на шутку взволновало российских производителей пива. Об этом можно судить хотя бы по тому, с какой скоростью — в течение двух недель — было разработано соглашение о социальном партнерстве в области рекламы пива. В создании этого соглашения активное участие принимали и рекламщики, чей бизнес также может существенно пострадать от ограничений, накладываемых Госдумой на рекламу пива — одного из самых ходовых товаров на рынке. Примечательно, что не подписали соглашение только два самых «ярых попирателя общественной морали» — частная пивоварня «Тинькофф» и компания SUN Interbrew.

Депутаты планировали ввести запрет на использование в рекламе пива изображений людей и животных. Многие компании лишатся и права на использование своих фирменных этикеток. Вне закона могут оказаться такие бренды, как «Ярпиво», «Очаково», «ПИТ», «Толстяк», «Три богатыря», «Три медведя», «Степан Разин», «Афанасий» и ряд других. Пока депутаты не решили, как поступать с марками иностранных производителей, на этикетках которых изображены, например, козлы, фазаны или пьющие пиво монахи. Кроме того, депутаты предлагают запретить мультипликационную рекламу пива, а также изображение женщин, которые одеты «не в соответствии с общепринятыми нормами».

В результате пивовары и рекламисты пошли на уступки. Вчера они «признали за потребителем право быть непрофессионалом» и пообещали не вводить его в заблуждение, не использовать «его неопытность и недостаток знаний» для стимулирования продаж пивоваренной продукции и не изображать «чрезмерное потребление пива, превышающее ежедневную норму на одного человека». Помимо прочего отныне реклама пива не будет обращаться к лицам моложе 18 лет.

С помощью соглашения Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) хотят добиться большей лояльности от депутатов. «Законодатели должны услышать наше мнение, — призывает президент АКАР Владимир Евстафьев. — Пусть они знают, что вместе пивовары и рекламисты готовы регулировать себя самостоятельно без какого-либо специального закона. Мы можем делать такое продвижение пива, которое бы полностью отвечало этическим нормам».

_________

Источник - Дмитрий Кряжев, «Газета»