Новости

22.07.2004
Казино приравняют к водке

Депутаты Госдумы сочли азартные игры «пороком, недостойным открытой пропаганды», и решили инициировать поправки к закону «О рекламе», ограничивающие рекламу игорных заведений, тотализаторов и букмейкерских контор. До сих пор закон ограничивал только рекламу алкоголя, табака, оружия, лекарств и финансовых услуг. Теперь к ним прибавляются пиво и азартные игры.

Если поправки будут приняты, рекламировать азартные игры можно будет только внутри игорных заведений, в специализированных изданиях, а на телевидении и радио в интервале с 10 часов вечера до 7 утра. Кроме того, в их рекламе будет запрещено ассоциировать игру с достижением успеха, а также употреблять слоганы, создающие впечатление гарантированного выигрыша

(вроде: «зайди и выиграй миллион»). Участники рынка недоумевают. «По идее рекламу азартных игр должен регулировать закон „О деятельности игорных заведений“, который сейчас находится в Госдуме, — заявили корреспонденту „РК“ в Российской ассоциации развития игорного бизнеса. — Не понятен смысл ограничения. Ведь реклама не запрещается, а лишь переносится на другое, самое дорогое и, между прочим, самое „смотрибельное“ время. К тому же казино и так на телевидении не рекламируются. Да и единичные акты положения не исправят. Необходим свод законов, регулирующих организацию проведения азартных игр».

По мнению представителей игорного бизнеса, принятие поправок в закон «О рекламе» спровоцирует перераспределение рынка в пользу мелких участников, к которых просто нет средств на саморекламу. Впрочем, вряд ли «азартные» законодательные инициативы направлены на какую-то существенную перестройку рынка. Ведь не секрет, что 90% игорного бизнеса, особенно залов игральных автоматов, контролируется тремя крупными компаниями «из Москвы», «связанными» со столичным правительством. Мелкие игроки вряд ли много выиграют от того, что их более крупные коллеги поменяют рекламные слоганы и станут на несколько часов позже рассказывать о себе по радио и телевидению. «Мы ничего не приобретем и не потеряем, — говорит питбосс одного из столичных казино. -Освободившиеся финансовые ресурсы, которые шли на прямую рекламу, мы сможем потратить на разработку более тонких рекламных и маркетинговых ходов, которые, может быть, окажутся даже более действенными, нежели лобовая реклама».

Впрочем, и сами депутаты, разработавшие поправки, не надеются на какие-то кардинальные перемены в российском игорном бизнесе. По словам разработчиков законопроекта, «не надо искать в этих инициативах подводных камней. Решение имеет простой морально не морально-этический смысл — ограничить навязчивость „игорной“ рекламы».

_________

Источник - Мария Соловиченко, "Русский курьер"