Новости

21.07.2004
В Англии будет разрешено показывать в рекламе людей, выпивающих пиво в офисе

Впервые в британской рекламе алкогольной продукции будет позволено изображать людей, выпивающих в офисе. Такова одна из поправок к закону о рекламе, предложенная Офкомом — организацией, которая регулирует деятельность средств массовой информации, пишут «Известия».

Согласно ее заявлению, правила, запрещающие использовать в рекламе образы людей, которые пьют на рабочем месте, должны быть отменены, поскольку они накладывают ненужные ограничения на творческую свободу создателей рекламной продукции. «Вряд ли это правило оказывает такое уж благотворное воздействие на отношение людей к алкоголю, — утверждает Офком. — Если нечто является социальной проблемой, это еще не означает, что ситуация будет улучшена, когда мы запретим показывать это в рекламе».

Это послабление контрастирует с ужесточением ограничений на рекламу, связывающую потребление алкоголя с бравадой, сексуальным успехом или привлекательностью, возросшей уверенностью или спокойствием, антисоциальным и саморазрушительным поведением. Офком рассчитывает, что новые правила вступят в силу в ноябре. Создатели рекламы и производители алкоголя приветствовали это заявление.

Расходы на телевизионную рекламу алкоголя составили в прошлом году 124 млн фунтов, или 3% рекламных доходов телекомпаний.

___________

Источник - AdMarket.RU