Новости

20.07.2004
Контекстная интернет-реклама эффективна в кампаниях, ориентированных на популяризацию брендов

Последнее исследование Interactive Advertising Bureau (IAB) свидетельствует о том, что контекстная интернет-реклама эффективна в кампаниях, ориентированных на популяризацию брендов, сообщает Webplanet.RU

Бюро IAB провело исследование в шести американских городах(Сан-Франциско, Даллас, Нью-Йорк, Детройт и Чикаго) среди 10,5 тыс. человек с целью выяснить, насколько сильно влияние брендов в контекстной рекламе в различных тематических категориях.

Интерес к контекстной брендовой рекламе, размещенной не на поисковиках, измерялся 23%. Ключевым параметром оказалось местоположение сообщения.

В 27% случаев пользователи охотнее отдавали предпочтение конкретному бренду, если он появлялся в верхних строчках списка результатов.

Размещение рекламы вверху списка результатов совокупно повышает успешность показателей в среднем на 14%.

Эффективность резко снижается, как только рекламная информация перемещается ниже. Так, пятым номерам списков досталось весьма незначительное внимание пользователей.

___________

Источник - AdMarket.RU