Новости

21.06.2004
Согласно исследованиям Haslimann Taylor , западные мужчины не доверяют «глянцевой» рекламе

Как выяснило PR-агентство Haslimann Taylor, западные мужчины считают глянцевые журналы «несерьезными», а рекламу в них малопродуктивной,сообщает Sovetnik.ru.

Недавнее исследование показало, что мужской «глянец» является не слишком эффективным для продвижения товаров и услуг, поскольку его аудитория не признает размещенную здесь рекламу авторитетной.

Управляющий директор Haslimann Taylor Брон Эймс уверен, что результаты опросов отражают реальное положение дел и должны огорчить многих маркетологов, загипнотизированных яркими заголовками глянца.

«Столько рекламистов из кожи вон лезут, чтобы проникнуть со своими материалами в модные издания для мужчин, считая их популярными и стильными. Нельзя отрицать потенциальные возможности подобных журналов для формироввания брендов, но при условии, что информация подается под определенным углом. Однако, если аудитория журнала DIY в то же время читает, скажем, и специализированные профессиональные издания, то она скорее поверит рекламе, размещенной в последних. Профессиональные журналы эффективнее доносят коммерческие предложения и имеют большую силу воздействия» — отметил г-н Эймс.

Кроме того, мужчины не реагируют на свидетельские высказывания знаменитостей в пользу тех или иных товаров и услуг, если продукт и персона не имеют четкой логической взаимосвязи.

Аналогичный опрос, осуществленный среди женщин, по словам Брона Эймса, показал, что прекрасная половина человечества реагирует на информацию в глянцевых журналах совершенно по-иному. В отличие от «цинично настроенных» мужчин, женщины обращаются к соответствующим изданиям как к авторитетным источникам информации о новинках. Они, в пику мужчинам, любят каталожный формат изданий и считают их своими верными советчиками.

___________

Источник - AdMarket.RU