Новости

02.06.2004
Ночное обжорство рекламой

В прошлую пятницу в Московском международном доме музыки собрались люди, которых не раздражает реклама. Более того, телевизионные ролики они воспринимают как произведение искусства и получают наслаждение от их просмотра. Самый большой рекламный блок из всех существующих длился шесть часов. Его назвали «Ночью пожирателей рекламы».

На костылях к прекрасному

Желающих поглазеть на это диво оказалось неимоверно много. Уже несколько лет вечеринка считается одной из самых модных в Москве. Посетить ее, поделиться впечатлениями с друзьями — дело чести для столичной золотой молодежи. За пятнадцать минут до начала представления билеты с рук продавали по пять тысяч рублей. Среди зрителей я заметила молодого человека со сломанной ногой на костылях — тяга к прекрасному не позволила ему в этот вечер остаться дома.

Понятно, что особым интересом «Ночь пожирателей рекламы» пользуется у тех, кто производит и продает рекламу. Режиссеры и продюсеры не только знакомятся с достижениями коллег, но и имеют возможность пообщаться.

В фойе играл джаз-банд, гостей фотографировали на память, угощали шоколадом и одаривали сувенирами. Ощущение праздника буквально витало в воздухе! Спиртное в барах стоило недешево, Однако шампанское с коньяком лились рекой, и ближе к полуночи глаза зрителей буквально сияли.

- Жан Мари Брусико — известный во всем мире коллекционер, — рассказала продюсер проекта Наталья Горина. — Каждый год он просматривает 25.000 роликов, отбирая самые необычные и талантливые. Ведь реклама -неотъемлемая часть современной культуры, особый вид искусства, который нужно хранить для последующих поколений так же бережно, как полотна Ван Гога или Дали. После московской премьеры программу «Ночи» увидят еще в 45 российских городах.

Помимо рекламы, зрителей ждала насыщенная культурная программа: бармен-шоу, выступление фокусников, саксофонистов и потрясающий салют. Его ровно в полночь устроили на свежем воздухе, на радость жителям близлежащих кварталов.

Орехи можно колоть попой

Все зарубежные ролики российские зрители увидели впервые. По качеству исполнения многие из них не уступали дорогим голливудским фильмам: те же сумасшедшие спецэффекты, великолепная актерская игра и остроумные сюжеты. Условно реклама делилась на ту, что непосредственно призывает купить товар, и на социальную, которая повышает самооценку и заставляет вести здоровый образ жизни.

Немцы, французы и бельгийцы тяготеют к черному юмору и совершенно безбашенным шуточкам. Представьте себе рекламу тренажерного зала, в котором девушка колет ягодицами грецкие орехи. Или рекламу автомобиля, который останавливает полицейский и вместо штрафа оставляет водителю свой номер телефона.

«Подсевшим на дорогу» назывался ролик, рекламирующий другую машину. Двигаясь по трассе, она всасывает в себя белую дорожку разделительной полосы, будто она кокаиновая. А чего стоит призыв быть благоразумным с алкоголем, во время которого показывают посетителя ночного клуба, решившего справить нужду на улице! Из проезжающего автомобиля выбрасывается окурок, попадает в ручеек, и пьяный парень просто взрывается.

Простота по-африкански

- Если бы рекламодатели заказывали нам похожую рекламу, смелую, озорную, — вздыхали телевизионщики, — эффект от нее был бы вдвое мощнее. Но чаще приходится общаться с консервативными и осторожными людьми.

Американская реклама отличается гипертрофированным патриотизмом и масштабными массовками. Итальянцы чаще других затрагивают тему секса. Представьте себе рекламу «очень возбуждающего канала» Гей-ТВ, в которой палец, нажимающий на кнопки пульта, медленно поднимается вверх…

«Занимайтесь любовью, а не войной», — говорится в израильском ролике, где обворожительная красотка снимает с террориста пояс шахида и уводит его с собой.

Самой простой и добродушной оказалась реклама из ЮАР, Ливана, Сенегала и других «банановых республик».

Российская реклама была представлена всего несколькими роликами. Родную рекламу, пусть даже не самую лучшую, публика принимала бурными аплодисментами.

Закончилась «Ночь» уже засветло. Уставшие, но сытые пожиратели рекламы расходились к автомобилям, продолжая обсуждать только что увиденное. Мероприятие и впрямь оказалось захватывающим. Так что если «Ночь пожирателей рекламы» приедет в ваш город, обязательно сходите. Эта ночь в корне изменит ваше представление о рекламе.

__________

Источник - AdMarket.RU