Новости

27.05.2004
Пиво с крылышками

Какая реклама вызывает наибольшее отвращение в провинции.

Результаты социологических исследований в Воронеже, как правило, практически совпадают с общероссийскими. Поэтому последний опрос института общественного мнения «Квалитас» должен насторожить производителей пива. Узнаваемость, конечно, дело хорошее, но привлекательность — лучше.

«Квалитас» задал воронежцам такой вопрос: «Какую рекламу, по вашему мнению, следует запретить на телевидении?». Первое место (54%), как и прежде, уверенно заняли женские прокладки. Просто ненавидит население эти самые прокладки, особенно те, что «с крылышками»; поймало б — поотрывало!

А серебряный призер оказался для многих неожиданным: пиво! 41% опрошенных, включая мужское население, желает запретить живительную рекламу. Причем желание это зависит от образования и возраста. Юных или «начально образованных» среди противников пивной рекламы всего 14%, а людей с высшим образованием — 50%.

Остальные претенденты на призовые места отстали далеко: жевательная резинка — 17%. Лекарства, включая пищевые добавки, к медикаментам не относящиеся, — 14%. С детскими подгузниками воронежцы, похоже, смирились, признав их неизбежным злом: лишь у 9% опрошенных от подгузников воротит душу.

С удивлением социологи обнаружили высокую лояльность населения к призыву «Заплати налоги и спи спокойно!». Он раздражает всего лишь 6, 5% воронежцев. Остальные не против спать спокойно, если бизнесмены заплатят налоги.

Отметил «Квалитас», что изобилие рекламы на телевидении все больше раздражает людей. За два года негативное восприятие тех же медпрепаратов на экране возросло вдвое, пива — без малого в полтора раза. Половина опрошенных требует вообще запретить рекламу пива и сигарет.

Лишь 9% респондентов считают, что никакую рекламу нельзя запрещать. Социологи пришли к выводу, что создание государственного совета по оценке художественного уровня рекламы, какие существуют во многих европейских странах, одобрило бы большинство россиян.

__________

Источник - Александр Ягодкин, «Новая газета»