Новости

09.04.2004
Toyota использует лбы американцев как рекламный носитель

Вчера утром на Times Square в Нью-Йорке состоялась необычная рекламная акция. Около 40 молодых людей, в основном студентов, работали живой рекламой новой модели автомобиля Toyota Scion tC, который в тот же день был представлен на автомобильном салоне New York Auto Show.

Как сообщает Adage.com, необычность новой маркетинговой акции заключалась в том, что на лбу молодых людей были сделаны временные татуировки с названием модели — tC; его ценой – $16 тыс. 465 и/или именем бренда — Scion. Кроме того, на них были надеты майки с логотипом Scion, а в руках они держали пакеты жевательной резинки с адресом сайта Scion, которую раздавали прохожим. Каждому «живому рекламному носителю» платили $11 в час.

Это мероприятие было организовано лондонским агентством «партизанского маркетинга» Cunning, которое открыло офис в Нью-Йорке в прошлом году. Ранее американское подразделение Toyota использовало исключительно нетрадиционную рекламу для промоушена предыдущих моделей двухместного автомобиля Scion, xA и xB, также ориентированных на потребителей в возрасте 30–40 лет. Кампания для xA и xB разрабатывалась калифорнийским агентством Attik.

Toyota собирается продать 60 тыс. автомобилей Scion в этом году и еще 100 000 — в 2005-м.

Акция «партизанского» маркетинга на Times Square была единственной, и компания не намерена повторять ее до проведения тщательного анализа ее эффективности.

__________

Источник - AdMarket.RU