Новости

07.04.2004
Выставка "Дизайн и реклама". Первый день

Ну и кто ты после этого?

Первый день выставки «Дизайн и реклама» завершился на очень оптимистической ноте. Издательским домом «Медиадом» и рекламным агентством «Родная речь» был проведен семинар по стратегическому планированию «Типы российских потребителей и модели построения брендов», который поводили генеральный директор РА «Родная Речь» Владимир Ткачев, директор по стратегическому планированию того же агентства Юлия Аракелова и главный редактор журнала «Индустрия рекламы» Наталья Семина. Семинар был кратким содержанием недавно вышедшей книги «Человечный маркетинг» под редакцией Сергея Коптева, Найджел Кларк, Владимира Ткачева, Юлии Аракеловой, Натальи Семиной и Екатерины Романиной.

Не смотря на то, что этот семинар завершал программу первого дня и проходил в шесть часов, желающих принять участие в этом мероприятии собралось неимоверно много. Сидели везде: на стульях, столах, подоконниках, даже сами организаторы опешили от такого их количества.

Поэтому перед ними стояла достаточно непростая задача объяснить такой большой аудитории, какие модели построение бренда существуют, а также на какие типы потребителей ведущие семинара подразделяют людей, проживающих на нашей планете. Было отмечено, что западный потребитель кардинально отличается от еще неискушенного российского. Например, западный потребитель более профессионален и консервативен, и чтобы заставить обратить его внимание на другой бренд – требуется неимоверно много усилий со стороны агентств, в отличие от российского потребителя, который очень легко «покупается» на различные внешние изменения бренда в оформлении или рекламе.

Большую часть своего семинара Владимир Ткачев и Юлия Аракелова посвятили определению различных типов российских потребителей: казаки, чьи бренды всегда альтернативны и протестны, студенты, бренды которых рассказывают о стереотипах. Купцы, которые ценят качество продукта и чьи бренды стабильны, устойчивы и не революционны и бизнесмены, которым нужен такой бренд, чтобы экономить время и двигаться вперед. Ну и русские души, которые ни в чем не уверены, не могут сделать выбор, и для которых бренд просто не существует. Наверное, многие сидящие в зале, тут же попытались «примерить» эти разработки на себе и определить к какому же типу относятся именно они.

Затем настал черед разобраться в моделях построения брендов, теории leadership Equity Models. Для того чтобы присутствующие смогли лучше понять существующие Power, Identity, Community и Explorer brands, ведущими семинара были продемонстрированы рекламные ролики западных и российских производителей, которые очень ярко дополнили всю картину. Это было достойным завершение программы первого дня выставки, за что организаторы семинара и заслужили бурные аплодисменты.

Материал подготовила Анна Сурова.