Новости

30.03.2004
Этику в рекламе оценят

Совет ассоциаций медийной индустрии (САМИ) создал Общественную комиссию по этике и добросовестности в рекламе.

Председателем комиссии назначен Вадим Куликов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по связям с государственными и общественными организациями, генеральный директор рекламной группы «Витрина А». Он сообщил, что комиссия принципиально отличается от других собраний подобного рода тем, что создана при органе саморегулирования — САМИ. «Наша цель — противопоставить саморегулирование законодательному регулированию и всякому ужесточению рекламной деятельности на законодательном уровне. Иначе это может отрицательно деформировать рекламный рынок, как и рынок в целом, приводя к новым барьерам для бизнеса, разрушению медийного бизнеса».

Эксперты не в счет

Председатель комиссии считает, что из Закона «О рекламе» нужно вывести понятия этики и добросовестности и отдать их на суд саморегулирующимся организациям, «как это делают больше 30 лет на Западе».

Принципиальным отличием в работе новой структуры, по мнению Вадима Куликова, станет оценка рекламных коммуникаций не на основе собранных экспертных мнений, а на базе проведенных исследований для каждого объекта оценки.

Организации в составе комиссии:

- АКАР

- Ассоциация рекламодателей

- «Росбренд»

- Национальная ассоциация телевещателей

- «МедиаСоюз»

- общества потребителей и производителей товаров

_________

Источник - Марк Чернов, "Деловой Петербург»