Новости

22.03.2004
Новую рекламу Procter & Gamble во Франции сравнили с социокультурной мини-революцией

Во французский телеэфир вышел четвертый эпизод новой, провокационной рекламной кампании стирального порошка Vizir (аналог российского Tide, производитель Procter & Gamble). Бренд остался верен свою новаторскому подходу: в новой рекламе зрители увидели не только героя прежних роликов Антуана, но и его любовника Мариуса. Таким образом, стиральный порошок во Франции отныне рекламируют геи. Правда, в несколько окарикатуринном виде.

Ролик демонстрируется на практически всех общенациональных каналах Франции: TF1, France 2, France 3, France 5 и M6. Креатив разработало агентство Leo Burnett France.

В связи с этим редактор французского отраслевого еженедельника CB News Кристиан Блаша (Christian Blachas) утверждает, что «это, бесспорно, социокультурная мини-революция».

«Procter & Gamble, символ консервативной Америки, разрешил своему французскому филиалу нарушить все табу и напрямую обратиться к гомосексуалистам. Речь идет об историческом событии на потребительском рынке: Procter, чемпион по всевозможным исследованиям, пре-тестам, со своим научным подходом к маркетингу, открыто апеллирует к геям», — отмечает Кристиан Бланша.

Конечно, продолжает редактор, до этого подобным образом свои коммуникации строили и другие бренды (Gap, Saint Laurent, Jean Paul Cauthier, Dior), но они явно не рассчитаны на массовую аудиторию. В сфере стиральных порошков это, безусловно, новаторство.

__________

Источник - AdMarket.RU