Новости

20.03.2004
Нам предстоит увидеть социально-оптимистичное телевидение

Пятый канал запускает новую сетку вещания

Вы будете смеяться, но 1 апреля петербуржцы увидят свое новое телевидение. Критиковать нечто еще несозданное и непоказанное — дело неблагодарное. Поэтому предупредим — речь идет о концепции, о подходах к новому продукту его создателей. Они же, создатели, не случайно широко оповещают об этом журналистов и готовят телезрителя. Вот мы и готовимся.

Философия

Если ориентироваться на предварительную пиаровскую работу, нас ожидает нечто грандиозное, создаваемое новой командой (частично прибывшей из Москвы) в обновленной телестудии по образцам не то московским, не то европейским. И сходят создатели из того, что «так, как сейчас, жить нельзя». Когда вопрос ставится таким образом — «разрушим все до основанья, а затем…» — резонно возникает вопрос: что будет «затем» и будет ли оно лучше, чем было. «Пятый канал» — так называется новое телевидение, потому что, оказывается, это словосочетание — бренд. Вообще, слово «бренд» звучало кстати и некстати: название — бренд, имена топ-менеджеров — брендовые и Наталья Антонова (уважаемая ведущая обновленного «Телекурьера») — тоже не человек, а бренд. Философия нового вещания формулируется как «социальный оптимизм» — вполне в духе недавнего высказывания Валентины Матвиенко о том, что «люди устали, они хотят страничку надежды». Конечно, ничего общего с «Пятым каналом» в бытность у руля Бэллы Курковой в этой концепции не увидишь. Новое телевидение хочет развлекать и декларирует, например, такой постулат (цитирую): «Современный телезритель хочет игр». Вот я, как современный телезритель, играть не хочу, но кто-то, наверное, хочет, и поэтому количество игр будет зашкаливать. Хитом сезона заранее объявлено реалити-шоу «Любовь слепа», о котором мы уже писали. Более того, арт-директор Михаил Баркан высказался в том духе, что то телевидение «не было очень хорошим» (он знает, так как работал там какое-то время). Оставляем за собой право не согласиться. И еще. Если оно было плохим, зачем называть новый продукт тем светлым именем? Потому что бренд. Круг замкнулся. Может быть, создатели нового телевидения не знают, что бренд становится брендом лишь тогда, когда форма подкрепляется содержанием (как сказали бы телевизионщики — «контентом»).

Экономика

Все очень туманно, потому что, по словам гендиректора ТРК «Петербург» Марины Фокиной, все, что не госзаказ, — коммерческая тайна. Тем не менее госпожа Фокина заявила, что на запуск вещания по каналу СТС было затрачено 50 миллионов долларов, а в нашем случае — в 10 раз меньше. Полученные банковские кредиты под залог имущества были потрачены прежде всего на реконструкцию Первой студии, оборудование монтажных комплексов и так далее. Затем топ-менеджеры занимались тем, что возвращали долги, расторгали бартерные договоры, избавлялись от «джинсы» (скрытой рекламы) в программах. Доходы за 2004 год планируется увеличить в три, а через год — в пять раз. Былую рекламную политику Фокина называет «безнравственной». В программе «Круиз» — не было туризма, а была голая реклама, заказным оказался даже народный «Блеф-клуб», и так далее… Никаких телемагазинов отныне тоже не будет. Действительно ли новому телевидению удастся стать коммерчески выгодным, оставаясь белым и пушистым, — покажет время.

Лица

Тут с логикой все очень напряженно. Почему-то ставка делается на Игоря Фесуненко (еженедельная новостная программа «Главное с Игорем Фесуненко»). Из новеньких — юные ведущие новостей, отобранные по кастингу и Илья Стогов как культовая фигура (тоже, по-видимому, «бренд»). Стогов будет вести социокультурный журнал «Неделя в большом городе» в аиле модных глянцевых журналов. Илья никогда к телевидению никакого отношения не имел, но, кто знает, может быть, родится новая звезда. Будем надеяться, «культовостью» дело не ограничится.

С известными ведущими и известными программами произойдет следующее — они либо исчезнут, либо возродятся в другом формате. Программа Сергея Шелина «Настоящее время», судя по всему, в философию социального оптимизма не вписывается, хотя сам политический обозреватель остается на питерском телевидении. Иннокентий Иванов с его «Международным обозрением» общего языка с новыми менеджерами не нашел. А вот Ника Стрижак (бывшая ведущая ток-шоу «Наобум», которое, по мнению создателей «Пятого канала», не развивается) — нашла. Ника Стрижак прошла кастинг и будет вести ежедневное ток-шоу «Человек в большом городе» о «насущных и острых проблемах жизни мегаполиса». Для этого в Доме радио создана специальная «открытая студия». Кроме того, нас ждут программы «Музыкальная история», «Футбол в зените», ток-шоу, игры и прочие развлечения. Прибавится ли в городе оптимистов, сказать трудно, но телевидение будет оптимистичным. Чего бы это ни стоило.

_________

Источник - Алла Борисова, «Известия Петербург»