Новости

17.03.2004
Банерную рекламу заменит интернет-реклама нового ТВ-формата

Как предполагают специалисты, в скором времени место банерной рекламы займет интернет-реклама нового ТВ-формата под названием Video Commercial. По сообщению BBC рекламисты остались довольны результатами первых широкомасштабных Интернет-испытаний, в ходе которых целевой аудитории демонстрировались рекламные видеоролики в новом формате.

Как сообщалось ранее, 16 крупнейших интернет-порталов, в том числе MSN и Lycos, в январе этого года приступили к трансляции рекламных видеороликов крупных корпоративных рекламодателей — Pepsi, Honda, McDonald’s и др. Тестирование продлилось шесть недель, в течение которых рекламные ролики были показаны более 1 млн раз.

Как пишет Webplanet.ru, рекламодателей впечатлило, что технология действительно обеспечивает показ видеороликов гарантированно высокого качества независимо от типа и скорости соединения пользователя с Интернетом.

В течение шести недель видеоролики демонстрировались через такие крупные рекламные площадки как About.com, CBS Sportsline, Gamespot, iVillage и Lycos. Результаты показали, что пользователи считают новый вид рекламы гораздо менее агрессивным, чем конкурентные форматы. Всего 28% из 3500 опрошенных пользователей сказали, что видеоролики им показались назойливыми.

Исследование также показало, что видеоролики оказывают большее впечатление на потребителей, чем традиционные виды интернет-рекламы.

«Эти результаты говорят о том, что, получив возможность использовать видеоролики, рекламодатели могут повлиять на отношение пользователей, увеличить их лояльность и стремление к покупке по отношению к своим к брендам», — так звучит официальный комментарий Элли Саварино (Allie Savarino), старшего вице-президента Unicast.

Новый формат видеорекламы предусматривает трансляцию 30-секундных роликов объемом 2 МБ каждый на 27–30 fps. Видеопоток перехватывается платформой Microsoft Windows Media 9 и демонстрируется потребителю в отличном качестве, близком к телевизионной картинке. Реклама копируется на компьютер пользователя незаметно, в фоновом режиме, с помощью запатентованной технологии, которую специалисты Unicast разработали в сотрудничестве с Microsoft. Показ рекламы начинается после полной загрузки ролика, что гарантирует великолепное качество картинки и отсутствие задержек, характерных для rich media. Не говоря уже о том, что формат Video Commercial предусматривает показ рекламы гораздо большего формата, полноэкранной, превосходящей по качеству даже телевизионную.

Стало известно, что несколько крупнейших порталов, в том числе Forbes.com и Weather.com, уже подписали соглашения с Unicast о показе видеороликов в новом формате.

________

Источник - AdMarket.RU